森生出品：“美尚书苑”品牌形象策划设计

☉项目时间：2018.08

☉服务内容：品牌VI策划设计

☉项目背景：如今，书法已经不是兴趣课，而是必备课，书法等传统文化艺术将迎来全面发展、全面复兴的最佳时期。

美尚书苑的创立，也恰逢这个美好时期，给广大少年儿童提供专业的书法教学辅导，学习书法能让孩子终身受益，少儿教育更需要耐心。美尚书苑创立至今已经在当地小有名气，但随着书苑的发展，原有的视觉形象非系统化，已满足不了日常的使用，现急需一套系统、标准化的视觉形象，助力品牌发展。

☉解决方案：作为一个书法培训机构，应该给人们委婉内敛和中国传统文化相互融合的一种气质。

项目组在设计之初，先是大量收集调研了相关资料，并针对品牌独特的价值主张，把设计核心落在如何表现“意匠唯美”和行业属性上。

设计灵感从江南园林的梅花窗型而来，具有一定的代表性，即体现了中国传统文化的韵味又蕴含了“意匠唯美”之意；通过设计师的奇思妙想，LOGO中心则是书字的繁体字结合毛笔的抽象图形而成，两者正负形有机结合，相得益彰。

LOGO以对称结构表现，这种对称美诠释了品牌名和品牌理念。整体造型外圆内方，也传递出美尚书苑的经营理念和教学态度如做人一般，为人处事之道，待人随和，内心严正。

色彩搭配上，运用印章红和墨黑，红黑搭配，稳重、正派，给受众传递出一种承诺和诚信。