妈宝时光新产品包装设计

妈宝时光婴幼儿饼干包装设计

妈宝时光新品包装设计

项目背景

“妈宝时光”品牌立于中国，面向全球，专注母婴，选用优质食材，通过科学管理加工，为0-7岁孩子提供全营养支持。

其产品润清五宝茶、果蔬泥糊、功能系列米粉等多种母婴辅食类产品，市场反馈很好，成为一个与消费者共建生态圈的母婴服务品牌。

新产品“婴幼儿饼干”品类策略

此次，妈宝时光推出了全新系列“婴幼儿饼干系列”。

在新产品推出市场时，“妈宝时光”作为一个比较成熟、在消费者心中已经建立信任的品牌。

品类名称成为最有价值的地方。（这句重要）

品类战略的发展

随着时代发展，我们不断面临新的问题，不断诞生新的概念，需要开创新品类。

在过往的发展中，很多品类由政府机关和生产专业指导，过于笼统和主观。

我们往往熟视无睹，未曾正视商品类别归属。

现在，我们应该意识到从消费者出发，关乎人性、消费心理特征的品类，才具有市场销售力。

“妈宝时光”新产品品类开发

“炭烧棒、动物形状饼干”此类产品名称，普遍、自然存的存在于婴幼儿饼干食品市场中，但这并没有体现妈宝时光这个品牌最大的优势，在我们梳理了产品购买理由后，创新对产品进行定位。

原品类名称 新开发品类名称

婴幼儿机能饼干 → 机能营养饼干

动物形状饼干 → 膳食纤维卡通饼干

炭烧棒 → 膳食纤维棒棒饼干

“纤维”新品类机会

肥胖问题、健康问题，是现代人很重视的概念。

“雪碧纤维＋”，推出的添加30％的膳食纤维，“零卡路里”的碳酸饮料。

不同行业，都在持续创新，只有不断洞察消费者的心智，才不能被淹没在产品的海洋里啊。

后面

品牌梳理

品牌名称：妈宝时光

品类名称：母婴喂养食品

品种名称：膳食纤维棒棒饼干、膳食纤维卡通饼干、机能营养饼干

广告语：妈宝相伴，有爱时光

购买理由：

①食材来自纯天然果蔬、植物提取，坚持食品0添加0色素；

②含有膳食纤维，润肠通便，使宝宝肠道更健康；

③使用山茶油，轻油脂，轻钠减盐，清淡香脆，好吃不上火；

④富含钙铁锌等矿物元素，满足孩子日常所需的矿物质；

⑤严格按照国家GB10769标准为婴幼儿制定；

⑥全程10W级净化空间，20多道品控程序；

⑦妈宝时光是“婴幼儿营养食品传递大使”，行业领创品牌。

销售渠道：中高端婴幼儿母婴用品店、连锁店。