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新雨 /二〇一八中秋活字印刷诗赋-月饼包装设计全揭秘
新雨品牌
北京
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平面设计师
/
7年前
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新雨 /二〇一八中秋活字印刷诗赋-月饼包装设计全揭秘
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二〇一八
以月为灵感，诗句为载体
活字印刷为体验
萌发了产品的初期创想
让传统文化有趣的结合到产品之中
使情感化包装直入内心
享受多元文化
更感受诗词歌赋里的情深意重
在即将到来的中秋佳节
将传统文化、工艺创新与设计相结合
用美食传递祝福
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古代文人多有借月抒怀的佳句
心意集思，原创古诗
追溯其中，感受其思
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五言绝句
用极其精简美妙的姿态
含蓄委婉的道来
在赞叹古人的智慧与才情中进行创作
提笔方知其中艰难
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在经历三个日夜，优选几十首诗入围后
反复修改、斟酌、尝试方才定版
保留古体诗的风韵
藏有慧然的深意更是其中的乐趣
用稚拙的词句表达心中之情
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望向空中皎洁的明月，就如同看到了你的眼眸
水波中粼粼光影映出秋天的淡淡柔情
你我的情意如此深厚久长，难以相忘
就让我的祝福如同这轮新月一般，照进你的厅堂
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为诗句设计专属字体
以宋体为基础型精细调整
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汉字的情态分为
测 啄 磔（zhe) 努 勒 策 掠 樾 笔划动作
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细调字形的大小、笔划粗细、疏密、重心关系
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对细节考量对比 设计出美好形态
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以诗句结合字体制作模具
成为活字印刷的基础模版
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设计之初 确立活字印刷概念
从而让“交互”成为包装的核心
通过包装开启的过程实现
“引导”“互动”“体验”三个核心功能
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在包装结构设计上，出现了许多难度
需满足基础包裹、支撑运输、保护的作用外
还需满足交互开启与体验的惊喜感与愉悦
理念尽可能完整体现的前提下，更在包装体量上巧思
实现高空间利用 减少运输和材料成本
结构和交互设计如何落地实现
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为更有体量感，我们在包装的结构中做了三层“墙”
逐层控制宽度与高度，实现更好的视觉与展示效果
活字印刷：选字-排版-调版-印刷是主要的流程
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将包装“墙”“盖”和“包裹空间”利用到极致
底盒与盖子共用可将整体的盒子面积减小一半
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为实现排版工序，调整尺寸
将一半月饼置于底盒墙上
在保证稳定性的同时，兼顾理解与操作
过程中因位置结构变化，引起数量变化
添加一粒小兔子刚好实现调版工序
为指引排列正确诗句，底板浮现文字提示
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放置交互所需的工具、月饼及保护壳
上下各种物件间尺寸的控制，使得物品完全稳定
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至此 平面与立面均实现最大限度的使用
非开启状态下 盒型外观得以
保留美观度相对诗韵的竖长型
封面诗标也可直接展示出立体字样月饼
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开启后 展现字盘形式感
四层“墙”高低落差与平面尺寸递进
活字印刷文化的厚重感油然而生
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留白面积恰是印纸尺寸
高差保证印纸稳定，实现印刷位置的统一
为最终的彩蛋提供可能性
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25块月饼与其余配件呈现在盒中
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其中趣意更是体验中才能真切感受
以此让产品说话 传递情意
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画面风格简洁 白色盒面——干净纯洁
纸张选自康戴里/antalis美感极致
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通过搭配印金 烫白 起凸工艺
增加细节质感 简约朴素的美
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打开包装交互的过程中完成一整套
活字印刷的体验
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月饼大小、颜色
字体在呈现时的清晰度、高度
保证口感的同时兼备美感
这不单是一块有纹路的月饼
还是一块预埋伏笔印刷的字模
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经历一轮轮的调整之后
定为3.5公分的小方块 高度为2.5公分
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宋体字为原型的迷你字模
在烘焙过程中经历温度过高会爆裂
温度偏低笔画纤细部分又会无法烤熟
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油量的控制 糖分的用量 在一遍遍的打样后
呈现出满意效果
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精选上等天然食材，日式桃山皮，
精工细作，口味香醇细腻
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从创意到执行落地
136800分- -2280小时- -95个日日夜夜
产品在初期创想阶段是喜悦
在收到反馈之后是欣喜
过程中如履薄冰的每一步都是艰难中夹杂着繁复
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创想是天马行空的理想派
落地是捉襟见肘的现实派
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plan A
遇水变色纸 是我们优先考虑的材质
刷完水后将纸张拓印 诗句浮现
plan B
将月饼刷蓝莓果酱
纸张覆盖揭开呈现字体
还经历了味道更宜人的咖啡粉及颜色鲜艳的辣椒粉
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在反复实验中选取了
刷蜂蜜--印制--撒金粉
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如果将月饼每块独立包装，
25块的总数在体验过程中大量的时间
需要用来拆开包装袋
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定制整块完美贴合的高挺度透度PVC一步到位
高密度食品级隔油纸阻挡食物与盒子直接接触
视觉感受及体验更加完整
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136800分钟待解决的问题每天都在发生
只为能够呈现最佳效果
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竖版为最初设定版方案
标题处可定制四块月饼作为灵活定制窗口
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动人的细节在恰当的位置出现
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盒子开启后，月与天宫呈现节日氛围
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取下封面四块月饼 可先食用
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红色腰封做了视觉点缀
扫二维码观看使用详解
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取下红纸及餐具盒在侧备用
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开启互动步骤 感受包装交互带来的惊喜
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精致的起凸兼顾功能及美观
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拼成整块版心
进行调版 完成拼版
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横版为纯印刷体验版
交互流程更佳清晰简单
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白色金属纸张起凸文字 烫金注音符在侧修饰
还原纸张及包装细腻的质感
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玉兔遥望诗句
红线系于盒面诗句之侧，予以绵绵情谊
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打开外层可显现压凹文字
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一层为工具盒/阵列摆放
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工具盒起凸与烫金点缀
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纸张细腻洁白，搭配红色装点氛围
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二层为拼完版的整首诗句，边缘月相装饰细节
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开启完成体验后，即可享用美食
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人们至花好月圆 良辰美景之时
吟诗 赏月 以配甜食
感受中国文化与工艺的魅力与乐趣
借诗中之意，
带上我们的专属而特别的佳节祝福
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身怀绝技的裁纸师傅
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金属雕刻版
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组装过程
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专属定制款
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视频团队
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摄影团队
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纸张提供
康戴里
包装后期
亿佰鸣
月饼生产
天津利顺达
平面摄影
studio w
视频制作
新雨影像
定制客户
信诺传播
三区国际
共合设
康戴里纸业
湖南电影频道
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我们将在文创及礼品定制方向上投入更多
也希望有更多合作伙伴与供应商能同我们一起
创造出更好的作品
感恩每一位付出过的伙伴
仅以此刻为团聚 为分享
此致
佳节人长久
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项目名称/Name
二〇一八中秋「活字印刷诗赋」 月饼包装
Mooncake Packaging 2018
创意总监/Chief inspector
兰海
创意执行/implement
王佛儿 赵健 邱晓岚
参与设计/auxiliary
芦明月 杨杰 张旭东
XYCreative
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