星巴克 | 创意emoji pitch

有幸参与了首个“星巴克emoji创意pitch”的环节，前后大约耗时半个月，最后的产出大家都比较喜欢。很遗憾在最后一轮并未中标，总结了整个创意过程来供大家指导～

形象设定：

以咖啡豆为创作原型，结合“用心”的“心”。简化外形，确定年龄，增强识别性。

加入创意：每个独立豆子经过链接，才会呈现“心”。

设计思考：

简约的设计在体现星巴克元素（咖啡豆和咖啡杯）同时，不会对表情要传达的情绪产生干扰。

复杂的人设会在视觉上产生些许干扰，使表情主题模糊不清，减弱对情绪的传达。

动效设计思考：

希望将一直“很能玩儿起来的星巴克”和时下“可爱贱萌”的形象相结合，不单单做品牌展示类的say hi 表情。让整个受众群体发自肺腑的认可这套表情，并自发传播引发流量。