宠物食品包装设计

哈乐多品牌形象设计及宠物食品包装设计

客户名称：小娴生物科技

行业类型：生物科技

服务项目：产品包装设计

项目时间：2018.6

项目简述：

哈乐多是河北小娴生物科技旗下的新生品牌，秉承创造人与宠物之间分享更多的欢乐时光，实地探寻食材原产地，以更高的标准更先进的加工技术汇集大自然的养分，呵护爱宠的一生。确定了以狗粮作为打开市场，建立品牌影响力的品牌战略规划，远期将全领域延伸至宠物市场，包括宠物食品、玩具、用品等。让每一条狗都能吃（用）到有品质的狗粮（产品）是品牌的核心价值观。

项目焦点

作为新生品牌，其品牌认知度低，需要时间及优质的产品及营销推广，助力哈乐多打开市场，塑造品牌知名度及影响力。因此，成熟和具有行业领导力的品牌形象，符合当下宠物市场发展趋势以及个性鲜明、风格独特的产品包装是哈乐多要做的第一步。定位中高端消费群体，以网络电商平台作为主要销售渠道，明确了设计的方向性要求，抓住爱养宠物狗狗的消费群体特征，塑造成熟、安全、可信赖的品牌形象，以及简约主义形态美学的产品包装。通过国际化的视觉语言，传递产品的品质感和产品的延伸性。

解决方案

品牌塑造上，我们采用文字字体标的设计思路，将哈乐多以活泼同时又具有成熟稳重气质的形态重新解构设计，融入了点线面的视觉原理，塑造生动趣味性，赋予其成熟、可信赖、行业领导品牌的品牌气质。

产品包装，摆脱常规宠物食品包装利用摄影插画描绘宠物形象的思路，我们设计了系列化简约的宠物狗表情符号，极简主义的点的构成，将狗的形态生动描绘出来，其在认知识别上具有无国界、全球通用性，以大面积平铺在包装袋上的形式，极大地放大了宠物狗表情符号的视觉冲击力，并很和谐的融入到包装的视觉语言体系中。并采用精致，清晰和严谨的版面布局方式，使整个包装的信息识别层次清晰分明，有助于产品信息的读取。品牌形象被放于包装的最顶端，以突显品牌特征，强化品牌的识别力。