[VRD|vrd设计] 餐饮品牌案例2018<1>

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[1]劉氏小辣椒

小辣椒是深圳壹家主打湖南菜的餐飲老字號，深受大眾喜愛。但由於小辣椒前期品牌建設不足，常遇到被山寨的困境；因此與客戶溝通後，決定以創始人的故事和形象為品牌升級的重點。

[品牌文化挖掘]

首先，我們圍繞“味道”，挖掘出關於地域，記憶，情感三個“味” |湖南味|深圳味|人情味| ，以此充分展示品牌的文化內涵和情感基因。

[品牌形象塑造]

其次，我們發現創始人劉姨是壹位親切、有氣質的現代女性。所以我們將以劉姨肖像為圖形LOGO的主形態，形成品牌獨有的視覺基因，使消費者能更好的認出小辣椒品牌，區別於山寨，同時還感受到小辣椒傳遞的時代感與親切感，和傳承新繹的使命感。

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[2]炭上飛

炭上飛是壹家以炭火燒烤為特色的快消餐飲品牌。客戶希望炭火燒烤給人原汁原味、新鮮炙熱的味蕾體驗；也想傳遞出年輕活力的品牌氣質。所以我們建議以更加直接明了的品牌信息作為設計元素，重點體現在“飛”字與炭火圖形的結合上，色彩上也呼應了木炭的深灰與火焰的炙紅。凸顯了燒烤這壹隨性、自由的飲食文化特點。

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[3]荷官 蝦壹斤

近兩年小龍蝦在市場上掀起壹股飲食熱潮，如何在同類品牌中脫穎而出，迅速提高消費者對品牌的認知成了壹個難題。

客戶想以“荷官，蝦壹斤”為品牌命名，於是我們將“賭場”作為創作場景，以“賭娛樂”為視覺語言，開發了壹系列的字體與圖行，延展成撲克牌、籌碼等相關元素，而logo是將小龍蝦與撲克符號作巧妙結合，整體形象充分營造出賭場遊戲的趣味娛樂感，和小龍蝦美味吸引的豐盛感。

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