粗食自然，原与本源，简以日常——是为《粗原》

设计的目的和意义

是为了突破市面上看到的大米包装过于简单、廉价，追求时代发展人们的眼光不断提升的需要，设计出一套品牌感强，视觉感染力强的特色包装。对自己原创品牌“粗原”的大米包装重新设计与定位，设计出更符合21世纪现代化的包装。使用日本Pentel双头浪漫笔不断手写“粗原”两字，最终提取一组最具中国文字特色的原创字体来体现“粗原”两字的独一无二和魅力。制造出一个耐看的、传统的、具有文化特色的品牌LOGO，使得在市场竞争中脱颖而出，从而强化品牌价值、吸引消费者、促进销售。运用靳埭强式的水墨中国风设计风格和大米包装有机的结合起来，设计出突破传统意义上的新包装出来。

设计策略定位

市场上的大米包装大多数都是色彩比较丰富，图形比较单一不耐看，所以，我想要通过模仿靳埭强的水墨山水笔触和现实的结合手法来给大米包装重新做到一个新的高度，赋予它一个新的生命和价值。在通过一些具有文化特色的文案理念来表达出我的产品所要释放的信息。让消费者在购买产品的时候被所释放的信息吸引，主动的去了解产品。在享受购买产品乐趣的同时，也增加了消费者的购买欲。

设计思路

本产品的主要设计思路是“粗原”两字的释义，增强产品的品牌效应与不同包装材料的使用产生增加视觉效果，爆炸式的吸引客户了解产品。整个设计把logo和设计理念的最大化的运用，用水墨笔触和产品理念的结合来寓意：大自然给予我们粗糙的食物，是源于我们自己本源的东西，本源的东西是要珍惜而不是一味的浪费，从简单的日常生活当中体现。粗食自然，原于本源，简以日常，是为——《粗原》。让消费者耳目一新的同时也增加了节约粮食的认同感。

最终方案及说明

品牌logo的确认：

Logo的设计使用日本Pentel双头浪漫笔不断手写“粗原”两字，最终提取一组最具中国文字特色的原创字体来体现“粗原”两字的独一无二和魅力。制造出一个耐看的、传统的、具有文化特色的品牌LOGO而不失趣味。与主风格相符，使得在市场竞争中脱颖而出，从而强化品牌价值、吸引消费者、促进销售。

字体设计：

大部分包装字体采用的是比较中规中矩的手写体，与“粗原”主题相互呼应，使用起来也更为融入画面，印章似的字体运用给予整个包装画面更为传统的感觉，使得包装字体设计与整个主题理念完美的融入到一起，提升画面的冲击力。