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亚洲吃面公司案例——汤上工夫“慢煮快食的工夫之意”

101天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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汤上工夫原品牌调性较传统,
导致一直无法拥有独特的品牌价值。
并在同类品牌中差异化不明显,
对年轻的消费主力人群吸引力不强,
不利于品牌未来扩张发展。

〓 汤上升级 〓

品牌概念 | 品牌命名 | 商业模块

大部分消费者对“快餐行业“的印象都是满满的廉价感,
“食材廉价”、“空间廉价”、“体验廉价”
而我们这次的品牌升级,
是用【时间】和【食材】的概念,
击破消费者对汤上工夫快餐廉价感的固有印象。
并重新为品牌作年轻化的客群定位,
找出品牌核心卖点进行深化,
争取在庞大的餐饮市场突围而出。

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亚面团队选取了几个核心诉求点,进行长时间的市场探索。
最终回归命名【汤上工夫】
◎ 选取“汤”为主体基础,进行品牌深化,
同时以品类抢先占据同类餐饮市场。
◎ 提取”工夫“二字
即是”时间“与”食材“对应观念,
浓缩成为核心理念【慢煮快食】

〓 慢煮快食 〓

“慢煮”在前期下足工夫,培育自然健康的足天食材,
搭配出最佳营养比例,配合腌制调味,煲、炖、滚的火候时间掌控,
制定层层熬煮工序,花费足够的时间,把美味浓缩在每一滴汤汁中。
“快食”在最短的时间下单,最快的速度上菜,
短时间内呈现,经过汤上工夫精心熬煮烹饪的工夫美食。

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“工夫新零售”汤上工夫重新定义品牌、产品与服务,
建立食材直供基地、建立低成本采购模式,
在餐厅用餐之余,还能在零售区自由选购新鲜食材,
让顾客享受多重体验,实现更多消费可能。

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品牌设计 | LOGO & VI | 餐具设计

○ 化繁为简 超级符号”

设计师运用汤SOUP首字母"S"作为品牌的设计符号,
引用烹煮时间和营养配比的比例概念,
巧妙结合饼状、时钟的元素,
最终形成记忆点强烈的品牌超级符号。
其中整体设计更体现品牌主张的”乐活“态度,
从细节中展示食材营养、健康、新鲜,
简单有力地向消费者传递品牌的「慢煮快食的工夫之意」。

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Copywriter - Fox
Designer - Money
Art Director - Johnny

Design By - Asia Chimian Company
Contact Us - Chimian@Chimian.Asia



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作品信息

  • 创作时间

    2018/08/30

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