三元冰岛酸奶

服务内容：

全案策划、产品差异化定位、核心概念提炼、卖点梳理、包装形象创意。

三元冰岛酸奶属于常温酸奶阵营，由于起步时间晚，投入力度不够大，在常温酸奶安慕希、纯甄、莫斯利安、开菲尔格局形成的当下突破异常困难，要想寻求销量的提升，必须寻找到差异化定位，区隔同类竞品，在三元渠道覆盖下的京津地区集中爆发，我们通过对三元企业的优势资源梳理，产品生产技术的了解，提出有机酸奶概念，把有机的概念成功导入到常温酸奶品类中，提高品牌价值和附加值。

重启品牌名

由于冰岛酸奶属于品类范畴，无法注册，无法实现品牌的长期发展战略，我们大胆重新启用新品牌名“初境”-万物本初，天尘之境。

广告语提炼

围绕“初境”的品牌诉求，提炼“大自然馈赠的好酸奶”的广告语，打造纯净，自然，安全营养的品牌形象。

设计创意

创意设计上，我们选择最具有冰岛代表性的动物“海鹦”作为创意元素，配合冰山的背景色，塑造纯净高远的产品意境。