辉山-沃灵卡

沃灵卡俄式褐色酸奶定位为“自然酵醒的好酸奶”，因为自然酵醒，所以品质出众，而每个人在睡到自然醒后，状态都会更好。这是两者的共同点，也是沟通的桥梁。自然醒是酸奶的优势，也是年轻群体的深度渴求，正是开启消费者内心的钥匙。

午睡大赛活动巧妙地抓住了“自然醒”与好状态的关联，更代表消费者喊出了“沃要自然醒，酵出好状态”的口号，关联产品的同时更抓住消费者状态和内心痛点。而事件营销的落地，引爆话题的方式就是“沃要自然醒，酵出好状态——午睡大赛”。就是要做到成为看似与产品宣传毫无关联的公益活动，达成为品牌带来强大传播势能的目的。

近几年常温酸奶市场迅速崛起，乳制品行业内几大巨头争抢吃这块大蛋糕。开拓者光明莫斯利安主打长寿村，定位为“长寿村的神奇秘密”，伊利安慕希重心推广在“希腊好酸奶”、“比普通酸奶高35%蛋白质营养”，蒙牛纯甄紧跟其后，占位“浓浓的”和“不添加”，这是行业内比较火爆的三款常温酸奶。作为东北地区龙头乳制品企业的辉山乳业，不甘示弱，顺应常温酸奶的市场发展，推出俄罗斯传统风味褐色常温酸奶——沃灵卡。