草本乐品牌IP符号设计

有没有一个超级IP，能让亿万消费者，只要见到它，就能够记住它、喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至逢人就谈论它？

有！这个超级IP就是超级符号。

百映认为超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

将超级符号嫁接给IP，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。

泉爷经常讲“我们要打造一个IP”，如果表述为“我们要建立一个符号系统”，对我们的工作会更具指导性。一个超级IP就是一个伟大的符号系统。IP要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。

商品就是符号，在消费社会人们更是通过消费符号完成对自我角色的定义。一个成功人士，住哪个地段、什么房子，开什么车，穿什么衣服，就是他有意无意地给自己定位的一个符号系统。

符号的三大功能是：

一，指称识别功能。

二，信息压缩功能。

三，行动指令功能。

这三个功能，正是营销传播所需要的。找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品——还推荐给亲友。

接下来，泉爷和大家分享百映策划团队为“草本乐”品牌打造的超级IP的诞生过程