草本乐品牌IP符号设计
上海/摄影师/7年前/665浏览
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草本乐品牌IP符号设计
有没有一个超级IP,能让亿万消费者,只要见到它,就能够记住它、喜欢它,并乐意掏钱购买它,甚至逢人就谈论它?
有!这个超级IP就是超级符号。
百映认为超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
将超级符号嫁接给IP,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
泉爷经常讲“我们要打造一个IP”,如果表述为“我们要建立一个符号系统”,对我们的工作会更具指导性。一个超级IP就是一个伟大的符号系统。IP要么始于符号,要么成为符号,通常两者都是。
商品就是符号,在消费社会人们更是通过消费符号完成对自我角色的定义。一个成功人士,住哪个地段、什么房子,开什么车,穿什么衣服,就是他有意无意地给自己定位的一个符号系统。
符号的三大功能是:
一,指称识别功能。
二,信息压缩功能。
三,行动指令功能。
这三个功能,正是营销传播所需要的。找到一个符号,能识别我们,浓缩我们的价值信息;还能同时影响消费者的看法——喜欢我们;指挥消费者的行为——购买我们的商品——还推荐给亲友。
接下来,泉爷和大家分享百映策划团队为“草本乐”品牌打造的超级IP的诞生过程
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