黑茶品类的价值与美学革新 茯·享 珍藏级茯茶

茯茶属于黑茶品类，是出产于古丝绸之路--陕西泾阳的黑茶产品、其历史可追溯至汉朝，自汉朝以降，中国茶由长安经丝绸之路远传亚欧。明清时期，陕西茶商崛起，茯砖以其神奇功效而被受推崇，众人皆饮，无不称赞。后因茶马交易、榷茶制度的宫廷政策，陕商将茯砖远销海外，自此，咸阳成为一大茶叶产销中心。

茯·享 珍藏级茯茶在设计之初即是定位为中国高端茶礼，LESS在经过多次市场调研发现，目前的茯茶的包装还停留追求“古朴复古”的阶段，市场产品质量也参差不齐，消费者对于茯茶认知比较偏颇。因此设计目标即围绕“如何打破常规套路”、“引导消费者重新认知茯茶”，基于礼品茶的属性，所以，我们在设计概念里大胆尝试，将富有神秘色彩的黑色与金色带入从未有过的茯茶包装领域里，在图形创作方面，将茯茶独特的“金花”益生菌用点状图形进行了很好的视觉表现，同时融入了产品使用过程中的仪式感与体验感，加强消费者的感官体验。