百纳案例鉴赏 | 济南大明湖糖业品牌策划案例

客户名称：济南大明湖糖业食品厂

产品系列：大明湖营养糖系列

品牌策划：汕头市百纳品牌策划有限公司

品牌背景：济南大明湖糖业食品厂，成立于1996年，是一家集自主研发和销售为一体的糖业食品生产企业，其产品曾于第四届全国食品博览会上获得金奖。早在2001年，大明湖糖业食品研发出的益母红糖、阿胶红糖、姜粉红糖、大枣红糖等系列产品，就填补了国内营养糖类的空白，成为全国较早将红糖细分化、营养化的企业，领先同行业；其中益母红糖、阿胶红糖已获得国家发明专利，产品畅销全国23个省市，以“质量优质，风味独特”的口碑保持着极高的市场占有率。

设计理念：随着时代的变迁，越来越多产品的目标消费者逐渐年轻化，人们更加追求健康养生的生活方式，【大明湖】营养糖系列应运而生。为传统品牌打造新时代形象一直是百纳品牌策划的工作重心，此次针对品牌特性，为体现产品“古法熬制”的卖点，我们采用复古的设计风格，以身着旗袍、端庄优雅的泉城女子为主形象，搭配明亮雅致的色调，迎合目标消费群体的喜好，演绎出大明湖端正优质的品牌形象。