张一元品牌再设计研究

张一元是中国茉莉花茶的代表老字号品牌，在现在的经济发展中，为使张一元品牌得到更多的海内外顾客的喜爱，我对张一元品牌进行了品牌再设计的研究。此次研究于我留学韩国梨花女子大学期间，在教授的指导下，以毕业论文的研究主题进行的。 旨在即使是不懂汉字的外国人，看到此品牌的logo也能马上联想到这是中国的茶叶品牌。张一元原本的logo古风十足，本国人看能感觉是有文化底蕴的品牌，但外国人看的话就没办法马上识别是什么品牌。而汉字，是中国的传统文化要素之一， 代表着中国上下五千年的文化积淀。因此，我把张一元的“”張”字与“茶”字相结合设计出来一个新的字作为张一元的logo。色彩选用了明度低的绿色，红色，黄色和黑色， 以便消费者容易能联想到绿茶，红茶，黄茶。而包装设计则是活用了文字与线，设计突出品牌，简洁明了，并使用金箔来体现品牌的高级感。