KIMALL无人便利店丨ABD 案例

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项目丨PROJECT

无人零售便利店品牌 / KIMALL 开猫便利

服务丨SERVICE

品牌标志 / 品牌核心 / VI系统 / 品牌超级IP

团队丨TEAM

创意总监 / 张博 设计总监 / 霍超锋 设计团队 / ABDdesign

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品牌人格化

很重要

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基于无人便利店的市场、行业、客群三大块分析与研究，品牌的人格化、年轻化对于一个品牌是极其重要的，更何况开猫作为一个还没有形成品牌化的互联网无人便利店。我们希望为KIMALL寻找一个受消费者喜爱的、能够增加品牌黏度的人格设定，为品牌注入一种易于理解的品牌情感文化，塑造品牌的超级IP。

那如何来塑造开猫的超级IP呢？

品牌超级IP塑造

三部曲

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从角色原型、到性格人设、再到记忆特征，塑造一个年轻客群喜爱的品牌IP形象，形象的亲和力是非常重要的。一个受大众欢迎的IP形象，将持续不断的为品牌增加势能。

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角色原型

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原型的设计必须一目了然，基于品牌目前所有的最大资产：品牌名称，品牌名就是品牌形象，品牌名就是品牌IP，不需要消费者再间接思考。

性格人设

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智能、可爱、超级萌！没有消费者能够拒绝一个这么可爱、开朗活泼的小猫咪，并且它在为大家提供快捷的便利呢。我们希望为品牌注入极强的亲和力，将开猫的IP形象定义为一个“为职场提供便利的智能可爱猫”的人格设定。

记忆特征

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有了角色原型、性格设定后，更重要的是如何让消费者记住我们，设计必须要有显而易见的记忆特征点，并且还要具备差异化。超大的头部、超圆的眼睛、胸前的铃铛，这些都是记忆的特征点。通过头部和身体这种夸张的对比，可以呈现出一种视觉的刺激，让消费者过目而不会忘。

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