“阿嬷味”---九味酱汁饭·餐饮品牌全案设计

阿嬷味快时尚餐饮品牌主打是以台式简餐为基础的门店，

严谨的创始人一直觉得品牌形象识别度很低，不利于门店的快速扩张，

仅进行2次交流后，便希望快速进行形象升级的改造。

为什么进行升级：

1.原logo视觉形象不显著

2.原平面视觉杂乱，让消费者体验不到统一的品牌感

3.没有符合品牌调性的文化语言嵌入

4.空间设计木质结构过于复杂，不易进行复制

前期的形象升级理念达成共识后，便与品牌方负责人开始进行主产品核心提炼，

创始人希望将阿嬷味塑造成“快时尚的单品主题餐饮连锁”，

综合进行双向探讨后，结合品牌台湾研发总厨的建议，将主打定义为------九味酱汁饭。

标志设计：

蓝（表示清新、亲近的真诚）+萌熊背景（给予目标受众温暖的关怀）+一碗饭（点扣酱汁饭主打单品）

主题颜色：

提炼莫兰迪色系元素，单纯、高雅、清新、美妙，让人感到亲近的真诚

主导色彩：

空谷幽“蓝”、辅助色彩：Mor灰、草木黄

空间设计：白色基调+原木色装饰+插画文案（品牌符号表达）

一切将品牌的清新血统表现得淋漓尽致

我们希望不论何时，到店就餐的顾客粉丝们，都能够在快节奏高压的生活中吃到美好的食物获得能量，

用美食，给予他们生活的小确幸。

围绕这一文化思路，我们对阿嬷味的文化及形象进行了深层的解读与分析。

什么样的形象能够代表温暖与治愈？

阿嬷味这一品牌名的情感初衷是让顾客品尝到温暖的阿嬷制作的地道台式范手工美食，

它代表了照顾、关怀与爱。

最终选择以憨萌的熊背影作为品牌形象的符号表达，

突出美食关怀的形象联想，去卡通化但清新范十足。

如何打造台式小清新的品牌感？

将阿嬷味与温暖治愈系美食这一理念，

以“小确幸”这一台味儿十足的温情定位，

塑造成为设计符号及情感表达符号，

并让最终的符号成为其企业品牌资产。

融入品牌文化后塑造的形象如何贴近阿嬷味的消费人群？

一个有温度力量品牌塑造的核心价值，

是将具有高度识别化的一系列强有力的符号，

变为连锁品牌快速突破市场的隐形拳头。

我们将拳头握的越有力，市场的扩张度便更快更强。

朋客理念：

品牌主方向提炼—情感共鸣语言表达—视觉美学（VI+SI）呈现，

才能立起一个有性情、有温度、有生命力的品牌“人设”。

PS：我们是新来的小伙伴，平时有点懒，以后勤发作品，

希望能够得到大家的喜爱，在漫漫设计上一起学习！