打造一家匠心的包子铺早餐品牌——子非乌鸦

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福州/平面设计师/7年前/6649浏览
打造一家匠心的包子铺早餐品牌——子非乌鸦
《优食达早餐》品牌升级方案
策略/设计/文化:子非乌鸦
AE:吴晓莹
出票:子非乌鸦品牌事务所
所谓卖相,并不仅仅是说产品的样子,更是我们卖产品的样子,那是一种态度,而怎样去讲这种态度,去讲这个故事,设计是其中一种语言。“对待食物,每一日都用心。”logo本身即是广告语,因为我要深植这个概念。
优食达作为一家相对传统的早餐店在当地已经经营十多载,近两年快速成长为拥有五十多家门店的连锁品牌,我觉得正是得益于早期准确的定位(品类,人群,价位)以及相比于同类竞争更加优质的产品,服务,以及形象上,才占得了先机。
这次承接优食达整体品牌形象的升级,希望让其乘势追击,快速衍生,占领更大的餐饮市场,实现品牌的自我价值。
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第一稿其实客户已经满意,但是在我们打算衍生vi的时候,意识到该形象过于可爱,与我们想走的品质匠心路线并不搭调,因此内部自己否定了这个方案,与客户再次沟通。
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一个有创意但气质不对的logo
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一个有创意但气质依然不对的logo too
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第一个方案本身从美感和设计感来说是ok的,但因为方向不对(方向涉及到品牌的气质定位,人群定位,价格定位等因素),所以即便它好看,但不行。而方案二和方案三都是有灵光的,也就是有创意的,但不能仅仅为了体现创意而忽视了美感,从美观上来说,不够大气,因此也不是我要的。
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直到这一稿,我觉得一切都对了。气质上对了,核心上吻合了,使用上有味道了,这才是我要的。
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