大鼓米线 连锁米线店

大鼓米线，平凡食物值得盛赞

案例背景：

大鼓米线是全国知名的主营米线特色产品和地方特色小吃为主的餐饮品牌，从成立至今到现在不断与时俱进，2017年品牌进行了全新的升级定位，将战略目标由全国性的知名品牌成为立足中国，辐射全球的快食尚品牌。因此原本的品牌形象已经不适合现有的品牌定位。

九月生团队深入解读大鼓米线的品牌战略，将品牌定位、核心价值及卖点概念通过品牌设计全面植入到顾客的心智中，解决了困扰大鼓米线已久的品牌识别问题。

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品牌小结：

大鼓米线品牌名偏向传统厚重，米线也是中国独有、传统的饮食品类，但品牌愿景是面向全球的连锁餐饮品牌，因此此次VI案的核心是传统元素，时尚表达；

九月生在调研过程中发现，目前市场上活跃的大型餐饮连锁品牌LOGO基本符合三个原则：扁平化、符号化、简约化。

核心创意解读：

品牌LOGO以“鼓”字象形字为切入点设计成大鼓米线特有的超级符号，增强受众记忆度；图形结合米线的特质，飘逸、灵动；

新标识以图形和大鼓米线的中英文字体为视觉元素，整体简洁鲜明，辨识度高；中文字体的设计中正稳重，展现了大鼓扎实厚重的企业实力；英文字体符合品牌走向国际的品牌愿景。

新标识的色调红黑搭配，鲜明醒目，延续受众对品牌原有的认知；另一方面，在设计手法整体上偏时尚简约，使标识在整体上达到平衡，更具包容性。