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雨林古茶坊&雨林古树茶品牌策划&包装设计

134天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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雨林古茶坊是我们的高端品牌,雨林古树茶是我们的大众品牌。做到人人可以品饮到的古树茶,做到高品质古树茶的国民品牌。

我们这三年来一直在做的工作:
打破雨林品牌的行业同质化的习气,这个行业习气主要呈现出来的是“看起来大家都一样的茶文化老气感”,而茶叶最终是要被“喝掉”的消费品,而被喝掉就必须是独占优势。独占优势就是你想喝最原生态品质的好茶叶,就找雨林古树茶,我们经常去强调:“产品血统就是购买理由”。雨林品牌的产品视觉血统还是要回到我们雨林独一无二的“原生态”—原始雨林里的森林事物IP。

我们设计了佐证原生态的三个视觉信任状:
雨林古茶树的朋友们:古茶树的寄生植物
雨林古茶树的邻居们:古茶树的野生动物
雨林古茶树的主人们:采茶制茶的少数民族

雨林品牌的整体战略是什么?
雨林品牌的战略:“最最最原生态战略”
雨林品牌战略=最原生态的茶叶=原始雨林的森林文化IP
雨林品牌的品类战略是古树茶,我们不是弯腰采的茶园茶,我们是爬在树上采的古树茶

雨林品牌的“平衡木”
雨林的平衡木—左脑端是“原生态”,是古树茶品类的独占优势,给消费者的“功能利益”是古树茶的原生态好茶利益。雨林的平衡木—右脑端是云南原生态的乐活方式,给消费者的“情感益”是古树茶带给消费者的返璞归真的慢活生活方式的价值主张

我们的广告语:你在都市森林,送你原始雨林
好的广告语必须重复品牌名,好的广告语必须说清我们的功能利益和情感利益。既是自己犒劳自己的“慢活方式”;也是送给别人的“慢活礼物”。在这个崇尚成功学和速度的国度,雨林品牌时刻提醒我们:慢一点、才能让生活多一点!

容品牌:认知+美学=品牌文化IP战略
容品牌平衡论
品牌服务公司大体为两种流派,一类是“重视功用”的定位派,强调粗暴的干涉受众的左脑认知。
也就是很重视商业的功用性,但是在美学上容易缺失感受力。因为美学不仅仅是视觉好看了,
而是一种利他心的高度,定位理论最大的问题是基于竞争性。出于竞争目的必然导致非常功用
的利己主义,这是定位派容易走到的极端。这是“道”层面的问题,已经不是“术”的问题。
另一类就是美学派,以设计和广告公司为主,重视“感受力”、重视个体的美学格调和自我表达,
右脑感受力发达,这样的感受力可以做出触动人心的好作品。但是容易偏向小我表达,容易
脱离群众、走向“小我“的格局,偏离“实用美学”。
而我们试图做到两者兼顾、平衡之美,这也是我们的核心方法论:容品牌平衡论

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作品信息

  • 创作时间

    2018/06/11

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