雨林古茶坊＆雨林古树茶品牌策划＆包装设计

雨林古茶坊是我们的高端品牌，雨林古树茶是我们的大众品牌。做到人人可以品饮到的古树茶，做到高品质古树茶的国民品牌。

我们这三年来一直在做的工作:

打破雨林品牌的行业同质化的习气，这个行业习气主要呈现出来的是“看起来大家都一样的茶文化老气感”，而茶叶最终是要被“喝掉”的消费品，而被喝掉就必须是独占优势。独占优势就是你想喝最原生态品质的好茶叶，就找雨林古树茶，我们经常去强调：“产品血统就是购买理由”。雨林品牌的产品视觉血统还是要回到我们雨林独一无二的“原生态”—原始雨林里的森林事物IP。

我们设计了佐证原生态的三个视觉信任状：

雨林古茶树的朋友们：古茶树的寄生植物

雨林古茶树的邻居们：古茶树的野生动物

雨林古茶树的主人们：采茶制茶的少数民族

雨林品牌的整体战略是什么？

雨林品牌的战略：“最最最原生态战略”

雨林品牌战略＝最原生态的茶叶＝原始雨林的森林文化IP

雨林品牌的品类战略是古树茶，我们不是弯腰采的茶园茶，我们是爬在树上采的古树茶

雨林品牌的“平衡木”

雨林的平衡木—左脑端是“原生态”，是古树茶品类的独占优势，给消费者的“功能利益”是古树茶的原生态好茶利益。雨林的平衡木—右脑端是云南原生态的乐活方式，给消费者的“情感益”是古树茶带给消费者的返璞归真的慢活生活方式的价值主张

我们的广告语：你在都市森林，送你原始雨林

好的广告语必须重复品牌名，好的广告语必须说清我们的功能利益和情感利益。既是自己犒劳自己的“慢活方式”；也是送给别人的“慢活礼物”。在这个崇尚成功学和速度的国度，雨林品牌时刻提醒我们：慢一点、才能让生活多一点！

容品牌：认知＋美学=品牌文化IP战略

容品牌平衡论

品牌服务公司大体为两种流派，一类是“重视功用”的定位派，强调粗暴的干涉受众的左脑认知。

也就是很重视商业的功用性，但是在美学上容易缺失感受力。因为美学不仅仅是视觉好看了，

而是一种利他心的高度，定位理论最大的问题是基于竞争性。出于竞争目的必然导致非常功用

的利己主义，这是定位派容易走到的极端。这是“道”层面的问题，已经不是“术”的问题。

另一类就是美学派，以设计和广告公司为主，重视“感受力”、重视个体的美学格调和自我表达，

右脑感受力发达，这样的感受力可以做出触动人心的好作品。但是容易偏向小我表达，容易

脱离群众、走向“小我“的格局，偏离“实用美学”。

而我们试图做到两者兼顾、平衡之美，这也是我们的核心方法论：容品牌平衡论