京东电脑数码:总有那一瞬

3年前发布

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相机、耳机、电脑……这些电脑数码类产品每天都伴随着我们的工作和生活,它们本身也许是冰冷无情的,但背后却凝聚了使用者的美好记忆和真实情感。

如何让电脑数码的品类在618购物节中呈现出不一样的特质?

“真实的,往往最能打动人。”这是大家一致的感受,器物无情人有情。

最终,我们选择了“用户故事”这个核心idea,提炼了这次传播的主题“总有那一瞬”,基于这个核心进行延展,推出了“用户故事征集海报”、“用户趣味问答海报”和“用户故事”系列内容,并逐一落地执行和传播推广,为此次京东电脑数码的社会化营销制定了全套方案。

 
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产品故事征集海报:

这是创意能否顺利执行的第一步,也是最重要的一步。

因为,征集来的故事的质量,决定了后续内容的品质。要让更多的用户看到,并愿意把他们的故事说给我们听,才能从中挑选出最能引发共鸣的故事。

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用户趣味问答海报:

在筛选征集故事与将故事影视化呈现之间的空档期,我们策划和投放了关于“京东问答大盘点”的用户趣味问答海报。

问答聚焦于京东电脑数码上的热门产品,主打“搞笑”和“有趣”,以#段子手在民间#为主题的九宫格海报,很快便引发了用户的热烈讨论,激发了大家的兴趣。

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用户故事:

从用户端征集来的故事中,我们挑选了三个段落,分别针对亲情、爱情和友情,围绕相机、耳机、电脑一一展开,这个系列的短片都是根据京东用户的故事改编,真实还原了《亲情篇》中的怀念,《爱情篇》中的勇敢表白和《友情篇》中的兄弟友情。

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我们相信,每个人都有那么一瞬间,或感人或搞笑,一些器物能让你忆起某段人生,器物承载了我们非常多的时光,见证了我们的成长。

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这次内容传播,从一开始的故事征集到最后的呈现,我们力求最真实地还原用户的故事,对于器物的回忆,有时候只是某些淡淡的情绪,所以到了最后在内容的呈现上,我们尽量避免了过于戏剧性的表达。

我们想让观众看到的,不只是一个关于电脑数码产品的广告,而是这背后关于你我的生活体验,我们有需求,我们去购买,我们去使用,我们去记录,这个过程,便是一段不短的人生。

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开心也好,失落也好,都是我们真实的生活。

那么,你的那一瞬,又是什么?

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作品信息

  • 创作时间

    2018/06/08

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