辣妹新一代麻辣烫（麻辣拌）——品牌升级

项目名称：辣妹

项目地点：沈阳/北京

项目品类：麻辣拌/干拌麻辣烫

目标人群：20-35岁白领/上班族（女性为主）

人均价位：18-25元

创意风格：摩登/时尚/性感/可传播

项目时间：2017年12月

项目内容：品牌策划+品牌设计+店面空间设计

麻辣烫被评为近几年野蛮生长的一个“小强”品类。市面上几大品牌有张亮麻辣烫，杨国福麻辣烫，每味每客麻辣烫，红唇串串香。麻辣烫因其群众基础广，产品标准化高，操作流程简单，口味相对偏重等特点，广受市场好评。自然发展速度也是相当迅猛。

而在麻辣烫中，女性消费群体又成了主力军。那么针对女性消费者，麻辣烫的品牌化更讲究出品，环境，口感层次。毕竟得女性者得天下。

“辣妹新一代麻辣烫”是沈阳一个知名麻辣拌品牌。

至今为止已经有近百家加盟店，遍布全国。

意合负责这次辣妹麻辣拌的品牌升级。

继续沿用之前的品牌符号中的嘴唇，

将嘴唇“摩登化”。

我们希望给消费者一个高附加值的品牌感受。

所以，强化了物料的时尚感和空间的材质质感。

因为是北方麻辣烫，不比南方的重麻重辣。

所以，在广告语的提炼中，

诠释了轻口的概念：“小麻，小辣，小甜蜜”