header_v1.7.40

容品牌:打造文化IP餐饮品牌(局气、犟小面、珍仕菓)

28天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
作品版权由容品牌 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

“品牌血统就是购买理由;地域出处就是产品证明;地域认知就是进店动力”

品类认知→特色证明→地域出处→地域民艺资产=文化IP战略


三个案例的解读:

“老北京胡同的奇幻穿越”—局气文化IP

以下面的局气餐厅品牌为例,其实就是释放“老北京胡同民艺资产的能量包”。因为这是这个地域人群生活积攒出的民艺资产,用个画面感的比喻,时空就好比一个无形的大筛子,时间和空间左右开弓,把人性中都普遍适配的“东西”漏下来,这个漏下来的东西就是我们的民艺资产。这些东西可能是兔儿爷、蒲扇、马扎、蝈蝈笼等等。运用资产的同时,局气品牌也把老北京胡同文化“跑马圈地”成功。也就是我们说的,把老北京胡同的民艺资产品牌私有化了。


“重庆山城的市井缩影”—犟小面文化IP

犟小面是重庆民艺资产的释放,从重庆棒棒的形象、重庆石梯再到过江索道。这些都是全国人民熟悉的“重庆心智资产”,谁先启用这个资产,这个资产就是属于谁。


“热带海岛风的果汁摊”—珍仕菓文化IP

珍仕菓是在北京创立十年的鲜榨果汁品牌。一般来说,果汁品牌似乎不太需要“地域背书”,我们经过挖掘和评测,发现果汁的心智应该是“热带出处”,因为热带的水果最丰富多汁。我们最终确立了珍仕菓的“热带海岛的文化IP“。冲浪板做的招牌、棕榈叶的纹样、海边水果车等等。


容品牌平衡论

品牌服务公司大体为两种流派,一类是“重视功用”的定位派,强调粗暴的干涉受众的左脑认知。也就是很重视商业的功用性,但是在美学上容易缺失感受力。因为美学不仅仅是视觉好看了,而是一种利他心的高度,定位理论最大的问题是基于竞争性。出于竞争目的必然导致非常功用的利己主义,这是定位派容易走到的极端。这是“道”层面的问题,已经不是“术”的问题。

另一类就是美学派,以设计和广告公司为主,重视“感受力”、重视个体的美学格调和自我表达,右脑感受力发达,这样的感受力可以做出触动人心的好作品。但是容易偏向小我表达,容易脱离群众、走向“小我“的格局,偏离“实用美学”。

而我们试图做到两者兼顾、平衡之美,这也是我们的核心方法论:容品牌平衡论

504
1 2 3 4 5 6 7 8

作品信息

  • 创作时间

    2018/05/26

相关作品 收录收藏夹 TA的主页
容品牌:打造文化IP餐饮品牌(局气、犟小面、珍仕菓)
Hello PM 意见反馈
没有新消息

提示文案

提示文案

提示失败
提示成功