BRANDWORKS | MILKON 澳牛鲜奶吧（概念设计）

澳牛鲜奶吧是自有牧场和加工工厂的规模化乳企澳牛的旗下品牌，为消费者提供即时制作的新鲜乳品及衍生产品，原料半成品全是当天凌晨从就近的生产基地直接运达，不仅非常新鲜，牛奶品质也能保证。澳牛鲜奶吧在本土市场具有较高的知名度。不过这个项目经过多年的市场发展，也面临了品牌老化的种种问题，我们希望通过我们团队的努力为其注入新的品牌活力。

在项目的调研过程中，我们发现澳牛鲜奶吧最大的问题是澳牛作为背书品牌的价值被不断消解，而澳牛鲜奶吧并为能建立自己的有效识别。

我们希望客户要聚焦鲜奶吧本身，并为其提出了“健康补给站”的全新定位。我们要靠鲜奶吧的独特产品和独特形象去重新赢得市场，而不是继续稀释澳牛品牌价值，澳牛鲜奶吧不能只是澳牛的产品专卖店。

视觉提升方面，我们提出不要静态的理解“鲜奶吧”，它不只是一个“bar”，其实“鲜奶吧”是一个动态的概念，是现在就开始喝鲜奶吧。我们希望这个品牌视觉不是修补式的品牌升级，所以我们大胆的提出了“MILKON”的全新命名来为“鲜奶吧”赋能。开启新鲜，活力满格，logo的视觉形态直观的、动态的呈现了“鲜奶吧”的品牌感受，又如同一个打开新鲜的按钮开关，为健康加油！