巴奴火锅 X 灵鹿创意 | 为品牌创建法律与宗教

作为巴奴品牌的法律与宗教，我们确立了品牌的内核，即：“产品主义”+“诚市篝火”。 诚市篝火：在情感的表达上，我们一直希望延续火锅对于中国人和中国饮食文化的延续，满满的烟火气，围炉而坐的温暖和热情。因此我们最终通过“篝火”来加以比喻，篝火从古到今述说着温暖、热情和交流，人们围着篝火载歌载舞，谈天说地。这种愉悦和舒适的烟火味我们希望延续到现代的城市中，为城市中的“诚”点燃篝火，期待相聚。

巴奴品牌此前标志采用了传统书法中的行书字“巴奴”。绘麟鹿角团队认为傳統書法是時代文化的產物，反應曾經時代的人、經濟文化與政治形態，是詩詞歌賦與信息的承載物。而現代商業場景中品牌標誌要傳達的是品牌理念和用戶認知，這對傳統書法提出了新要求。

犹如贝律铭对于苏州博物馆的设计，并没有直接采用传统苏州园林的元素，而是通过设计语言提炼后重新表达，以此即拥有了苏州园林的韵，也符合当下时代的语境，巴奴的品牌标志也当如此。