品牌案例7/8（2）

“少则多”这个说法最早出现在1855年英国诗人罗伯特·布朗宁写的一首诗中。后来著名的简约派建筑师密斯·凡德罗把它变得更为知名，它常常被引用或被改写为“少则多，或多或少”“够用就是多”（美国平面设计界的传奇人物梅顿·格拉瑟所说），“少即是多”。

在众多说法中，当然原来的表述更清楚、更好。它无需以任何其他方式来叙述，也没有多出一个可以被省略的字，你不能只说“少”。面对简约，其中一个重要的方面是要知道事物内在的本质是什么。“少则多”意味着简单、清晰，把多余的外层剥离掉，展示最原本的信息，而不是增加多余的外层，产生迷惑或混乱的信息。

设计师和作家佛兰克·其美罗（Frank Chimero）在他的书《设计之形》（The Shape of Design）中说过：“限制可以点燃即兴之光，是保护沙盒里的沙的一道屏障，只有这样你才能玩的尽兴。”

作为个人理解，“少则多”的概念与品牌理念和产品认知有关。一旦明确了品牌自身向受众传达的内容，品牌设计就会更简洁明了，可这并不代表做得少，而是做的刚刚好。

在每一次设计过程中，最终成品的诞生，都曾花费过很多的心血，有时候会让人内心得到鼓舞与满足，有时候会让人心力憔悴，可正是这些锻炼了自我调节、解决问题的能力，并在这样一次次的"折腾"中成长。坚持自己的热爱，少语多做，保持一颗谦卑的好学之心，继续奋力前行。