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腾讯视频-明日之子品牌体验设计升级

37天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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在2017年进行突破性尝试并成功播出第一季的明日之子是腾讯视频与哇唧唧哇联合策划的选拔未来偶像的网络选秀节目。明日之子从规划初衷到节目内容的编排,以及商业运作方式相比于传统的选秀类节目都有着极大的创新性和前瞻性。在2018年第二季节目准备过程中,我们对明日之子的品牌进行了全面的升级,从品牌战略以及品牌视觉呈现两个层面明确了品牌形象,建立了高度统一的品牌识别。此次明日之子品牌的升级项目,对Plus X来说是一个全新的尝试。从娱乐属性来讲,明日之子与过去Plus X打造的几个成功案例比较相似,例如我们为韩国最大的娱乐经纪公司之一的YG娱乐做的品牌体验设计升级,以及近年来在全世界范围内引领韩流的人气男子偶像团体BTS的品牌体验升级项目。这些品牌都代表着流行文化的趋势与未来,同时相比企业与产品品牌的受众,娱乐品牌的受众与品牌间的联系更加紧密,因此我们也将他们称为粉丝。但是,经过前期的调研以及与对品牌内部主要成员的访谈,我们发现明日之子这个品牌是非常特殊的。明日之子的这个品牌,并不是为了成为众多娱乐节目中的一个Me Too品牌而创立的。明日之子的创始团队对中国的娱乐、综艺环境有着非常丰富的经验和深入的理解,同时他们对趋势的把握的十分准确,愿景也非常清晰。换句话说,明日之子在诞生初期就已经具备了很多成熟品牌才具备的诸多特质。而我们的工作,则是要通过一个统一的品牌战略与视觉语言将明日之子的这种兼具前瞻性与使命感的特征表现出来。

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微信公众号:PlusX品牌体验设计

通过对品牌的诊断,我们发现在节目开展过程中以及线上线下多种触点里,明日之子品牌的口语、文字、视觉、动效等等方面的对外传达不是非常明确。因此我们认为明确并定义明日之子的品牌本质是此次项目的关键。
明日之子品牌最大的特点体现在它的开放性以及对选手的关注,相比于我们更加熟悉的韩国选秀节目注重对选手的培养与训导,我们体会到明日之子对选手的那种发自内心的尊重与纵容(这里的纵容是褒义的),这个品牌所做的正是发掘一个个才华出众,却又不被人所知的年轻人,为他们提供发挥自己的舞台,让他们互相碰撞,在碰撞中完善自我,最终成为最优秀的自己。这个过程就是明日之子的品牌所具备的独特的DNA了。
最终我们将明日之子的品牌本质定义为:Pathways into the future,即“那些通向未来的旅程”。

通常在品牌体现设计中,尤其是企业品牌的设计过程中,品牌图形元素的使用是比较单一的。但是明日之子是一个非常年轻且内容丰富的品牌,在品牌与受众间的沟通十分频繁。
因次我们设计了一套符合节目流程与规则的,能够进化的图形元素,使其能够适应不同阶段的节目特征。有些是强调品牌本身的,有些是强调三大赛道的,而有些又是为体现选手个性而做背景铺垫的。
最终定稿的图形元素方案,设计灵感来源于夜空中绽放的烟花,不同的烟花造型就如同拥有不同才华的年轻人,互相绽放,彼此照亮。
我们将绽放的花火这一图形元素应用于品牌的多个触点,从对外推广的海报、节目的字幕、舞台背景动效到选手们的胸牌、工作人员的工作证,以及选手通关时的通关卡,都做了非常具体的应用。

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作品信息

  • 创作时间

    2018/07/10

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