研二下学期作业——茶 | 信息图表+茶品牌+书籍设计

信息图表设计释义——

图表主题为中式茶饮品牌的商业构架，从海量的信息搜集看来，我把茶叶品牌分为三大类——传统茶企，电商茶企和新兴茶企品牌。分析了这些茶企品牌的创新框架可以总结为"CHA"的跃进式架构，叠架式架构和聚变式创新架构。

品牌设计释义——

该设计基于共茗品牌文化的核心价值进行设计，着重表达共茗独特的品牌背景及其“回归自我”的品牌核心价值诉求。标志设计以品牌名称“共茗”中的“共”字作为主题，结合数学中的“无限”符合造型与复古结构特征进行设计。以汉字作为主体，形意结合，方圆结合，突出品牌独特的文化与背景，茗字反白内容为拼音大写，突出时代特征。色彩结合品牌主色调，以清新淡雅为主，代表年轻与活力。整体设计借助简约有力的插画赋能，具有很强的识别性、独特性，适用于不同的印刷载体及宣传材料。

古玺文元素与时尚插画的结合，且其内容及意义正好对应天人合一思想，每一个元素代表造物者的一部分，既相互独立又相互依存。并从不同角度解答了作为一个完整的生态，自然中的每个角落都藏不同造化的作用及其对于自身、他人、生活、及宇宙的影响，在一定程度上对应了“回归自我”的共茗品牌核心价值诉求，即作为个体的自我与社会、自我与他人、自我与生活、自我与环境的困惑、探索、发现、和觉醒。将禅意作为品牌核心文化及视觉符号主体，延展应用于品牌形象体系中，将在一定程度上体现共茗品牌所蕴含的独特理念。山川插画部分致敬“山之茶”的插画元素给我以灵感。

书籍设计释义——

书籍封面和总体视觉是一个统一整体，内文部分大体分为7个小篇幅——茶缘、茶脉、茶法、茶圣、茶器、茶阵和茶绘，以及本学期研究的部分成果。