BRANDWORKS | Freeto轻健身

客户一开始找到我们聊这个项目的时候，我们先是很讶异，创始人是搞建筑的，居然异想天开要搞健身。后来被他们想做不一样的健身体验的热情打动了，也跟着他们兴奋起来，毕竟咱也是从小就很喜欢运动的，所以我们对这个项目充满了热情。能有机会从自己的角度做个健身的项目还是蛮开心的，开心工作又有客户爸爸赏银子，太美好了。

我们的项目组对健身市场进行了大量研究分析，这个案子要想创建印象深刻的品牌体验，必须找到差异化的市场品牌定位，去唤醒隐性健身人群改变的内心。我们很清楚，品牌名其实就是差异化定位的直观呈现！

我们从健身人群不想去健身的理由“太枯燥、练不动、器械不会用……”切入，发现可以重新定义健身体验的机会点。既然我们不要无效的流汗，不简单的去拼运动量，那么我们其实可以通过更科学的系统方法，释放身体天赋的能量。由此，我们提出了“轻健身”的概念。并且我们要把这种价值让消费者愉悦的感知，我们希望把品牌名变成一个愿意被拿来代表自己的标签！

然后我们想到了Freeto作为品牌名，这不就是在用轻的状态来对抗枯燥的训练么？Freeto其实就是一种态度，Freeto就是轻健身。我们完全可以做轻健身细分市场的开创者！

视觉系统上我们选择了偏轻、偏透气感的配色方向，在健身房空间中也尽可能回避了刻意的高荷尔蒙配色，还是回归到更亲和更自然的氛围。为了更好的呈现轻健身，我们把视觉基调定在了“科技化的运动感”，所以融合了很多科技动感的视觉元素，让品牌视觉更自由，更轻盈。