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京东时尚:与练习生一起fashion!

152天前发布

原创作品 / 影视 / MV
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一年一度的京东618全球年中购物节,各品类营销争奇斗艳,京东时尚该如何打出自己的亮点?

围绕京东时尚618的6.1“超级秒杀日”和6月16日-20日的“服饰狂欢购”两个核心节点,如何让更多人参与京东时尚的品类促销,是这次我们要考虑的重点。

为此,鲸梦受京东时尚委托,为其策划了线上内容传播的全套策略和方案,面向时尚品类相对年轻的受众群体,我们结合了时下最流行的时尚练习生话题,在秒杀日推出了以“秒杀舞”为主的《Fashion练习曲》,结合狂欢购推出了以 “狂欢舞”为主的《热爱表达》。

从《偶像练习生》到《创造101》,男团/女团的偶像养成类节目持续大火,掀起了全民pick的热潮,也正式开启了中国偶像养成的元年。

我们的创意就从偶像养成出发,打造了京东时尚的“时尚练习生”,我们邀请了即将出道的中国本土女团——「Hickey练习生」和我们一起参与了此次的内容营销。

1.京东时尚秒杀日-《Fashion练习曲》
“海草海草海草海草,随风飘摇……”这首风靡网络的“海草舞”,你是不是也中毒很深呢?简单易跳好上手,歌词魔性又洗脑,引来众多网友的模仿热潮。
在这支MV中,我们也设计了一套“秒杀舞”,动作简单,一遍就会。希望同样能引起大家的模仿,同时也在不知不觉中记住京东时尚”秒杀日”的信息。

2.京东时尚618嘉年华主题曲-《热爱表达》
这是根据京东618大主题“点燃你的热爱”延伸而出的《热爱表达》,热爱怎么表达,时尚由你定义。

在这支“狂欢舞”中,五位时尚练习生自如驾驭各种服饰穿搭,并且各有各的特色,哪一款小姐姐最能打动你呢?

还有那位频频抢镜的帅气小哥哥,他的存在是为了告诉观众:男生也能在京东时尚找到自己的style!
时尚是一种态度,希望看过视频的你,也能勇敢表达出自己的热爱。

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作品信息

  • 创作时间

    2018/06/20

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