中国最火的布依灰粽品牌--“胖四娘”全新品牌形象升级

品牌升级诊断:随着企业的迅速发展，亦面对全新需求，品牌形象急需重塑。2017年线索设计团队受邀至贞丰对胖四娘品牌的升级进行全面考察和诊断，通对当地民俗文化体验及其企业生产原料、加工流程、销售店面的走访调研，为下一步的品牌升级工作寻找到诸多有价值的线索。

胖四娘原有品牌形象在人物造型上美感不足，特征不够鲜明。创始人形象没有独特的记忆符号；字体基本以电脑体为主，没有独特性和唯一性；在色彩上没有形成统一专属品牌色彩。

一套具备美感、特征明显的品牌形象系统是决定企业未来走向和企业竞争力的重要载体，是企业的战略、策略定位的综合反映。

解决方案：
寻找线索 重塑品牌

民族文化提炼：在体验当地民俗活动时发现当地随处可见的布依格子土布，布依族女性服饰、头饰有非常鲜明的个性特征，这一特点也在查阅相关的资料中得到证实，此种包帕形式在全国布依族当中唯贞丰县布依族独有。为我们打造独特布依文化提供了重要的线索。





民族文化提炼

在体验当地民俗活动时发现当地随处可见的布依格子土布及布依族女性服饰和头饰有非常鲜明的个性特征，这一特点也在查阅相关资料中得到证实，此种包帕形式在全国布依族当中唯贞丰县布依族独有。为我们打造独特布依文化提供了重要的素材。

品牌历史价值挖掘：通过对其品牌历史文化的整理，发现陆朝英的布依灰粽经由布依族前辈传至其外婆熬光珍、母亲张引琴，并由其子周俊、周兴等继续传承。

设计成果
本次品牌升级设计根据前期的民族文化提炼、品牌历史挖掘、战略定位重塑的成果分析，首先对人物形象进行了重塑，继续传承原品牌形象，以创始人物作为传播符号的特点，重新绘制了独具胖四娘陆朝英体态特征的画像，并融入了贞丰特有的布依族服饰及头饰，从而更好地体现品牌的民族文化属性。

根据重塑的品牌战略定位在画面中加入了品牌极具竞争力产品粽子元素，整体呈现出一个面带微笑，手端粽子热情洋溢地分享布依灰粽的胖四娘人物形象。

结合品牌厚重的历史文化以及企业一直秉承匠人精神传承糯食技艺，线索设计为胖四娘品牌提炼出了全新的企业精神口号“百年布依糯食 五代匠心传承” ，并以创始人母亲张引琴的出生年份1926作为创始年号，同时加入了布依灰粽非物质文化遗产传承人及贵州老字号的称号，并用书法重新书写了品牌名称，为体现品牌百年传承的年代感和历史感增加了复古边框。

品牌的辅助图形，提炼了当地布依族最具代表的土布图案作为元素，更好的突出了民族品牌文化特征，从而为品牌升级传播建立了独特的品牌视觉记忆。