弘一案例 | 米老头--传递品牌核心内涵 紧抓消费者心智

1/粗粮煎饼
用心耕植，臻制美味

产品属性结合匠心概念，传递品牌核心理念
运用插画+食物实拍图形式呈现包装视觉设计，描绘农民们忙于耕种和丰收的质朴景象。草木葱郁，雨水丰沛，满地金黄，雪花飞扬，创意融合“春耕、夏种、秋收、冬藏”四时美景，再与食物实拍图创意结合，呈现“好产品源于匠心坚守”的概念，凸显产品“自然健康”的原材料属性以及“以爱精制”的匠心工艺，向消费者传递品牌“用心研制暖心美味”的核心内涵，紧抓消费者心智。

2/暖心米饼
道道好工序 香脆暖心意

清新插画再现“有态度”的食材
运用趣味插画元素，将产品食材精耕细作的场景再现，表达出原生态的食材生长环境。画面视觉诉求明确，配合食欲感强烈的产品实拍画面，直观展现从食材到产品的美味“变形”。让消费者第一时间感受产品信息，传达出“真材实料，健康美味”的产品属性。

3/芝麻棒棒
萌趣扮演，经典美味

产品属性结合经典角色，迎合受众心智
由芝麻棒的形态联想到手指扮演的童趣游戏，运用插画+产品摆拍图形式呈现包装视觉设计。描绘手指扮演经典角色结合产品属性，呈现人们记忆中的经典瞬间，如黑心芝麻棒则以柔美的玛丽莲梦露裙摆飞扬瞬间。红枣随之而起。由此比拟吃到芝麻棒时，“妙享脆香”的瞬间，点缀芝麻棒摆拍图形成角色光芒，增加趣味，更增强食欲感。整体设计生动萌趣，与消费者形成场景互动，吸引她们的关注，激发其购买欲望。

4/全奶道饼干
真材实料，美味尽显

凸显食材品质感，塑造品牌优质形象
包装主要以一杯牛奶为设计主体，一块饼干落入牛奶中，还强调了小麦食材，直观呈现产品属性，让消费者第一时间感受产品信息，整体视觉简约，凸显品质，传达“真材实料，营养健康”的产品诉求。