header_v1.7.40

LxU x 天猫 | 国潮行动,二十四传统节气新解

149天前发布

原创作品 / 插画 / 商业插画
作品版权由LxUStudio 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

观星盘行事、学明星穿衣、随网红探店、跟大V听课……互联网时代,我们喜欢用很潮的方式来指导生活。

古人用来指导劳作与生活的二十四节气,貌似已经失去了在这个时代的话语权。尤其最近两年,二十四节气成为食之无味弃之可惜的存在。逐渐沦落成各个品牌营销的“例行公事”,不痛不痒的刷着存在感。

为了寻找传统文化更多的可能性,天猫引入国产品牌与传统节气相碰撞,希望寻找一种方式能够抹去二者的刻板标签,让传统文化与传统品牌,重新进入年轻人的生活圈。

LxU受邀合作本次项目。于是,小伙伴们一头扎进老黄历里,开始用现代人的视角重新审视先民们对时间的精妙总结。


◆ 春分 × 铁棍山药:朋克养生 ◆

春分节点,铁棍山药成为我们改造的第一个国产品牌。

铁棍山药,养生上品,修脾益胃。
春分,阴阳相半,昼夜均而寒暑平。
“平衡”是这一天的关键词。

然而对于“play hard work hard”的年轻人来说,“平衡”已经演化成了一种全新的生活哲学:左手枸杞茶,右手冰啤酒;敷最贵的面膜,熬着最长的夜;破洞牛仔裤,搭配肉色秋裤…一边玩命一边惜命,在放纵和养生的夹缝中挣扎。

于是我们提取春分“平衡”与铁棍山药“养生”的特点,“朋克养生”的主题应运而生。

矛盾的生活把每个人都活生生逼成双子座。
产品包装的改造我们利用立方体正侧两面的视觉错位,将人物进行分割,展现两种分裂的情绪。
巧妙地诠释出了朋克养生的矛盾。


◆ 谷雨 × 蕉下雨伞:耍花YOUNG ◆

同样秉持着“传统新意”的目标。谷雨,我们迎来了第二个改造对象——蕉下雨伞。

谷雨,百花齐放的暮春,心花按捺不住地躁动。
在这个不甘寂寞的时节,一把暗藏玄机的雨伞是在人群中脱颖而出的小心机。
配得起花伞的女孩,生活中也着实把自己活成了一朵花。
因为Young,每天都要耍出花样~

谷雨 × 蕉下“耍花YOUNG”的主题成功顺产。
本次除了对包装的改造外,源源不断的灵感还催生了一系列的脑洞周边。

蕉下小黑伞,外黑内花的独特设计,开启我们看世界的全新视角。
我们将包装改造成“换个视角看世界”的工具,摒弃了礼盒式摆放,采用两段式设计。
底端收纳雨伞,顶部暗藏万花筒彩蛋,取下即可回归童年。

包装的图案设计,看似抽象但极具生命力。
图案从藏有万花筒的一端倾泻而下,下方留白配合雨滴般的水墨风散点,营造出“蕉下避雨“的意境。
仔细观察还能辨别出曲线中抽象的雨滴、植物、蝴蝶等元素。

镂空式的单折页贺卡作为天猫节气出行的Tips,宜与忌结合了小黑伞晴雨两用的特点。
配色也传承自小黑伞外黑内花的设计,让周边与产品更加统一。

晴天遮阳,雨天挡雨。
关于雨伞,你了解的使用方式还是太肤浅。谷雨周边中我们还延展出了脑洞清奇的节气指北。
以手绘漫画形式,搭配无厘头走心金句,为大家演示那些不为人知的打伞姿势。

两期国产品牌的改造,仅仅是天猫“国潮行动”的预告。
接下来,LxU的小伙伴们将与天猫一起挖掘传统与国产品牌的更多可能性。

Client – 天猫/Tmall
Creative Agency - LxU Studio
Project Director - 李雨/Levi
Creative Director - 田振/Tarzan
Art Director - 魏婷婷/Una
Account Manager - 郭朕宇/David Guo & 陈武康婧/May
Copywriter - 一点/Xu & 丹/Donna
Design - 华原媛/O
Animation - 张思杰/Si Jie & 刘子航/Redrum

116

作品信息

  • 创作时间

    2018/03/10

相关作品 收录收藏夹 TA的主页
LxU x 天猫 | 国潮行动,二十四传统节气新解
没有新消息

提示文案

提示文案

提示失败
提示成功