诺基亚:再造经典,没那么难

2年前发布

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提到诺基亚,你会想到什么?

我们有太多关于诺基亚的记忆,可能不是一两个词就能说得清楚。作为1865年成立于芬兰的品牌,1985年进入中国后,它陪伴非常多的人走过了80年代和90年代,可以说承载了一两代人的成长记忆。

这之后,经历了种种变动的诺基亚早已不再是我们记忆中的样子。致力于打磨和创新,厚积薄发的全新产品诺基亚X6已于5月16日发布,现在,上京东就能提前预约。

为了配合这次新品发布和预售,鲸梦受京东手机通讯委托,策划了诺基亚X6线上内容传播的系列短片《再造经典,没那么难》。

 

始于“再造经典”
经过创意团队的再三讨论,我们提炼出了“再造经典”这个概念。
但这个“经典”要怎么呈现,要怎么“再造”?拔高夸赞,打怀旧牌,亦或是贩卖情怀?这些想法都被内部pass掉了,我们相信,每个爱着诺基亚的人都有自己的诺基亚故事,最终我们选择了用最简单的叙事和娱乐化处理,让再造经典背后的人凸显出来,不煽情不矫情,也不再去主打功能性,而是让大家记住多个有趣的人,从而对他们所做的“再造经典”留下印象,这就是这一系列视频产生的源起。

再造什么的经典呢?
我们选取了诺基亚最经典的三款手机——累计卖出2亿5千万台的史上最畅销手机诺基亚1110、女生最爱的爆款音乐手机诺基亚5300、当年面子特别大的手机诺基亚5800。
我们想通过这三款产品,去唤起再造经典背后的记忆。

3个故事分别围绕这三个经典款手机进行展开叙事,对应的角色也集复古与潮流于一体:1110中的资深电子机械正形砖家,一看就是实力派小鲜肉;5300的主人是自拍达人兼美妆KOL,台湾腔软萌妹子一枚;5800的主人是当年的东北小霸王,也是典型的 “社会人”。
不同的角色,不同的特质,他们和诺基亚都发生了什么样的故事?

借由“再造经典”的行为,夸张化地表现大众对诺基亚的某种眷恋。但现如今,新的产品可以满足你对曾经诺基亚产品的种种期待,再造经典没那么难,选择诺基亚X6吧。
如果你也曾经喜欢过诺基亚,要不要再试试新产品?说不定,能改变你的很多看法哦!

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作品信息

  • 创作时间

    2018/05/18

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