打造新晋网红饮料 | 统一果重奏

客户：统一企业

品牌：果重奏 CHORD

项目名称：新品牌塑造

服务内容：洞察 -策略 -创意- 品牌 - 标识设计 -包装设计 - 产品造型工业设计 - 传播海报 - 线下道具

创意团队：念相创意

上市日期：2018年5月

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饮食潮流在变，人们喝东西的口味也在变。曾几何时，饮料被看做中低端行业，而如今，它已向高端时尚市场延伸，甚至开始成为网红经济的一个代名词。

随着生活条件的提高，如今的果汁饮料已经不仅仅满足于消费者对解渴、好喝这类基础生理需求，而是变成了一种必不可少的年轻时尚的休闲生活方式，更多地承载了一定的生活情调和社交价值，给日常忙碌乏味、快节奏的生活赋予了更多更高级的定义。

就如同这款【果重奏】，它是中国快销行业巨头统一企业旗下的2018新品—— 一款时尚休闲冷藏果饮。

它颠覆了传统即饮果汁品类单一的口感，开发了果汁果肉纤玉冻三重立体新口味，层次丰富、妙趣横生；100%低温冷链运输保存，保证品质及营养；21天超长保鲜期，宅家囤货无压力。品牌理念为针对当下都市青年群体，倡导一种达观的生活态度。将生活的起伏看作音符的多重演绎，只有共鸣才能带来美妙的旋律，永葆好奇，奏响人生！

除了以上特点，果重奏的设计也同样值得一提。在这个看脸的时代，高颜值就如同明星的VIP通行证一样受到万众瞩目。这一套在饮料市场同样盛行——除了健康、好喝，年轻人选购饮料更爱看它的“颜值”。

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【设计理念】

视觉形象创意上，念相塑造了一个生动的品牌视觉形象——指挥家人设，杯身领结／乐符／指挥棒等元素体现，杯盖设计为指挥家的帽子，俯视为音乐胶片，与“旋律”概念呼应。整体设计理念为“我的人生，我指挥”，主张一种积极乐观的生活态度，诠释了品牌核心理念及情感态度价值观。

视觉资产建立上，打造了音符的视觉元素符号，作为视觉资产便于品牌识别及后续传播。线条演绎上，结合产品独特的三重立体口感属性，采用立体渐变回旋的笔触，将果汁的新鲜细腻，果冻的清凉爽滑及果肉的馥郁饱满感，立体形象的视觉传达。色彩表达上，采用时尚渐变的手法，表现产品美味曼妙，激发食欲感。