丽驰电动品牌形象升级 行业品类冠军强势品牌基因塑造

项目背景

低速4轮电动车行业，丽驰、御捷、雷丁三大一线主力品牌经过多年的市场布局，已成功成为该行业第一阵营，在2017年行业整体低迷的情况下，丽驰主张“”旺季做市场，淡季做品牌“”，原点需求就是解决三个问题：一是丽驰缺少品牌的系统性贯穿。二是相比传统二轮电动车（雅迪、爱玛、立马、比德文等）终端形象，消费者感觉四轮电动汽车作为几万元的大件，终端却没有二轮更有说服力信任感，三是作为代步工具，能否向汽车行业的形象与4S店看齐，借鉴汽车行业的工艺材质、风格调性、品牌与产品的系统展现，增加品牌的品质感。

行业第一品牌如何清晰建立核心差异化价值优势在消费者心智中的认知，如何打造低速电动车第一品牌的符号权威！

借鉴启发，通过对比找不足：

1、低速4轮电动车行业，御捷、丽驰、雷丁三大一线主力品牌，就走访过的市场来看，丽驰整体形象相对较差，缺少品牌系统性的贯穿。

2、相比传统二轮电动车消费对二轮认知更宽泛，终端形象也更系统（雅迪、爱玛、立马）等，消费者感觉几万元的大件跟几千元的小件，终端却没有二轮更有说服力信任感

3、汽车行业的工艺材质基础借鉴，风格调性、品牌、产品系统宣传全面借鉴。

不是单纯的为了终端提升而提升，终端靓花的一切核心在于塑造终端主场的竞争优势！

不单纯是产品展示，而是如何系统性的将品牌实力、产品特点、服务优势清晰传递给消费者获得认同！

设计策略

1.品牌系统性

统一形象确定丽驰标准规范，加强品牌形象内外系统规范，不是终端产品展车而是品牌全方位系统展示，品牌实力、产品优势、服务优势系统呈现

2.落地实用性

充分考虑几种店面情况，配合不同模块方便后期复制

3.客群互动性

增加客户互动性，让终端店面“活”起来

在品牌刚刚进入市场的初级阶段，我们在品牌形象上需要一个独特的记忆符号，这是阶段性市场进入策略！现在，已然进入行业的快速发展期，初创时期的品牌形象已完成它的历史使命；

“价格战”转战“价值战”需要一次整体品牌形象提升作为价值支撑；行业进入快车道，需要品牌形象迅速从“优秀”到“卓越”的全面规范化升级，以展现丽驰在行业中的领军地位。

品牌形象升级是一个与时俱进的过程：是形象的亦是战略的

设计策略：

1、色彩提神

简化颜色视觉层次，融入科技蓝色

2、标志塑形

以中英文为视觉主体，体现品质感国际化，符合消费者审美趋势

以差异化字形成视觉区隔增加记忆

3、规范铸魂

去除繁琐信息，统一规范性，使其现代、有活动