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每日优鲜:你也很好吃!

143天前发布

原创作品 / 影视 / 短片
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如果对在线生鲜市场有过了解的朋友,应该知道2015年是线上生鲜电商展露竞争势头的一年。但是对于这些猛扎模式和渠道的进场者们,接下来的几年都顾不得传播上的动作,因为他们需要加倍的抢时间和圈地盘。

所以我们看到每日优鲜、天天果园、易果生鲜等在前几年就这样无声的运作。其中像易果生鲜和天天果园这样的老牌,在这个领域耕作了好些年,然而在传播上声响依然不大。

2017年底,我们接到了每日优鲜的邀请,为其线上传播做一套方案。我们想做一次病毒性的传播,在风格和调性上可以更加有性格。根据已有的出街物料,和市面上竞品的传播策略,我们想试着走另一条路。“爱”可以拉近品牌与消费者的距离,同样,个性的内容一样可以。

定了方向,接来下来就是创意。在第一次的提案中,我们主要提了三个方向。分别是从每日优鲜的食材、配送、器物这三个维度来发散创意,内容上只求一点——有特点有个性。一次提案就中,客户也直接选了其中的一个方向,也就是现在出街的内容方向——《你也很好吃》系列。

我们发现,食物的器物本来就像另外一些生活中的器物,比如冰箱类似火车厢,搅拌机类似旋转木马,蒸笼像汗蒸房等等。这些食物的器物可以和生活中我们熟知的事物联系起来,当把焦点从食物的器物转到生活中的场所时,内容自然就很好表现了,发散的东西也很多。可以用兄弟姐妹表现食物的共同品质,可以用爱恋来表现食物的相融,可以用肌肉男表现食物的肉质。

用看起来似乎毫无联系的事物与食物关联,在内容上穿插了些较为深入的暗示。片子的风格上有些偏日式的夸张,用这种更宣扬的表现方式,去直接调动消费者情绪。无论是人物还是置景,都力求在风格上的统一。另外值得一提的是,这一系列的短片,我们采用了一个类似盗梦空间的套层结构,上一支的内容跟下一支有联系,一支套着另一支,为的是减少视频分开的区分感,加一些联系性。

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作品信息

  • 创作时间

    2018/05/02

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