每日优鲜:你也很好吃!

用户头像
北京/三维设计师/8年前/89085浏览
每日优鲜:你也很好吃!
如果对在线生鲜市场有过了解的朋友,应该知道2015年是线上生鲜电商展露竞争势头的一年。但是对于这些猛扎模式和渠道的进场者们,接下来的几年都顾不得传播上的动作,因为他们需要加倍的抢时间和圈地盘。
所以我们看到每日优鲜、天天果园、易果生鲜等在前几年就这样无声的运作。其中像易果生鲜和天天果园这样的老牌,在这个领域耕作了好些年,然而在传播上声响依然不大。
2017年底,我们接到了每日优鲜的邀请,为其线上传播做一套方案。我们想做一次病毒性的传播,在风格和调性上可以更加有性格。根据已有的出街物料,和市面上竞品的传播策略,我们想试着走另一条路。“爱”可以拉近品牌与消费者的距离,同样,个性的内容一样可以。
定了方向,接来下来就是创意。在第一次的提案中,我们主要提了三个方向。分别是从每日优鲜的食材、配送、器物这三个维度来发散创意,内容上只求一点——有特点有个性。一次提案就中,客户也直接选了其中的一个方向,也就是现在出街的内容方向——《你也很好吃》系列。
每日优鲜:你也很好吃!(图ZMTEzMzg1MTky) - 短片 - 站酷设计师鲸梦whaledream原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
每日优鲜:你也很好吃!(图ZMTEzMzgzNDQ4) - 短片 - 站酷设计师鲸梦whaledream原创素材 - 站酷ZCOOL
我们发现,食物的器物本来就像另外一些生活中的器物,比如冰箱类似火车厢,搅拌机类似旋转木马,蒸笼像汗蒸房等等。这些食物的器物可以和生活中我们熟知的事物联系起来,当把焦点从食物的器物转到生活中的场所时,内容自然就很好表现了,发散的东西也很多。可以用兄弟姐妹表现食物的共同品质,可以用爱恋来表现食物的相融,可以用肌肉男表现食物的肉质。
收藏
每日优鲜:你也很好吃!(图ZMTEzMzgzNTIw) - 短片 - 站酷设计师鲸梦whaledream原创素材 - 站酷ZCOOL
用看起来似乎毫无联系的事物与食物关联,在内容上穿插了些较为深入的暗示。片子的风格上有些偏日式的夸张,用这种更宣扬的表现方式,去直接调动消费者情绪。无论是人物还是置景,都力求在风格上的统一。另外值得一提的是,这一系列的短片,我们采用了一个类似盗梦空间的套层结构,上一支的内容跟下一支有联系,一支套着另一支,为的是减少视频分开的区分感,加一些联系性。
收藏
2202
举报
|
403
分享
相关推荐
评论
用户头像
评论你的想法~
表情
喜欢TA的作品吗?喜欢就快来夸夸TA吧!
推荐素材
火箭宇航员3D图标blend模型图标海报素材
快门叶片简约海报
萌感爆棚的3D卡通IP绿色奇幻虚拟宠物小鸟
宇航员3D图标blend模型图标海报素材
宇航员手持扩音器3D插图blend模型图标素材
宇航员与月球3D图标blend模型图标海报素材
宇航员3D图标blend模型图标海报素材
切片芒果干
宇航员3D图标blend模型图标海报素材
宇航员骑摩托车3D插图blend模型图标素材
宇航员玩吉他3D插图blend模型图标海报素材
宇航员与月球3D图标blend模型图标海报素材
切片芒果干
飞行宇航员3D图标blend模型图标海报素材
宇航员在月球上玩3D插图blend模型图标素材
宇航员3D图标blend模型图标海报素材
2025蛇年吉祥物概念设计
切片芒果干
宇航员3D图标blend模型图标海报素材
月球上的宇航员3D插画blend模型图标素材
切片芒果干
云朵状物体与橙色手机
宇航员使用笔记本电脑工作3D插图blend模型
宇航员3D图标blend模型图标海报素材
你可能喜欢
相关收藏夹
创意
创意
创意
创意
大家都在看
登录注册