每日优鲜:你也很好吃!
北京/三维设计师/7年前/89072浏览
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每日优鲜:你也很好吃!
如果对在线生鲜市场有过了解的朋友,应该知道2015年是线上生鲜电商展露竞争势头的一年。但是对于这些猛扎模式和渠道的进场者们,接下来的几年都顾不得传播上的动作,因为他们需要加倍的抢时间和圈地盘。
所以我们看到每日优鲜、天天果园、易果生鲜等在前几年就这样无声的运作。其中像易果生鲜和天天果园这样的老牌,在这个领域耕作了好些年,然而在传播上声响依然不大。
2017年底,我们接到了每日优鲜的邀请,为其线上传播做一套方案。我们想做一次病毒性的传播,在风格和调性上可以更加有性格。根据已有的出街物料,和市面上竞品的传播策略,我们想试着走另一条路。“爱”可以拉近品牌与消费者的距离,同样,个性的内容一样可以。
定了方向,接来下来就是创意。在第一次的提案中,我们主要提了三个方向。分别是从每日优鲜的食材、配送、器物这三个维度来发散创意,内容上只求一点——有特点有个性。一次提案就中,客户也直接选了其中的一个方向,也就是现在出街的内容方向——《你也很好吃》系列。
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