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洱汀品牌全案策划&设计

226天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
作品版权由容品牌 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

洱汀是云海肴旗下的杂货品牌,洱汀的缘起是云海肴旁边的位置有一块空出来的店铺。应该做点什么呢?我们注意到云海肴的门店入口处,都会有一些零售产品售卖,在饭店可以吃到的米线、橙子都可以买到,而且生意还不错,那我们是否可以把门口的这块生意单独拿出来,做一间专门售卖云南特产的杂货店呢?这样不仅可以补充云海肴品牌中的零售品类,而且精心挑选的哈尼红米、富宁八角等,并不能在大众的超市中买到,也符合消费升级的趋势。产品的形式都采用小包装,以食谱为线索做组合(这部分产品正在研发中),希望能用通俗易的的方式贩卖云南特产

首先,能够代表云南杂货的符号是什么?人们心智中对云南的初印象是什么?地面上四季不败的鲜花?洱海上空飞翔的红嘴鸥?还是手工扎染的那一抹蓝?

我们挑选了大理洱海作为云南杂货的文化IP,云南杂货=大理=无忧生活=云南自然、漫活的生活方式
提炼大理的“可视化资产”,我们抓住“大众脑海中已有的认知画面”,使之“可视化”,构建“鲜花(云南土地的自然优势)+红嘴鸥(远方传来的问候)+扎染(云南的颜色)”=由此形成了一个完整的“可视化画面”

美学风格:我们用抽象化的图形语言加上朴实的手绘感,使洱汀具有一种简约生活,自然质朴的模样,是“摩登云南”而不是“云南民俗”,在零售终端我们同样希望呈现适应都市的云南生活体验,隐匿“无忧大理”的都市杂货铺,顾客需要在实体店得到生活化的云南

从“可买不可买的地域特产”到“生活中必要的基本款”,在购物的过程中应该感受到便利和实用,像生活中的基本款一样,店内使用了大量整齐有秩序的的定制货架,货品与海报的有机结合也旨在营造自由的购物形式,表达属于当下都市的购物氛围

洱汀是容品牌对于零售细分领域的新探索

容品牌是谁?中国60、70后企业家成长在刚需消费时代,崇尚刚需粗暴点的定位认知重复,80、90后创业者成长在物质充裕的消费时代,崇尚感性消费体验、重视品牌人文和美学

中国梦的上半场“互联网➕”发力,下半场该是“文创➕”的时代开启…

容品牌:定位+美学=打造品牌文化IP
力争成为中国80、90后中最好的品牌策划团队

团队:容品牌-高琳品牌组
Brand image creative planning 前期创意策划:高琳 赵雪兰 王艺霖
Graphic design 平面设计:赵雪兰 薛天盟
Interior design 空间设计:高琳 王艺霖
Cartographer 效果图表现:陈娜

容品牌·召唤品牌造梦者

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作品信息

  • 创作时间

    2018/05/02

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