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乐宁教育品牌升级:幕后彩蛋

185天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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乐宁教育作为外教英语培训行业的先驱者、上海最早做英文口语的培训机构之一。外籍教师皆是持有外籍专家资格的且来自被外专局许可的英语国家。2017年作为教育行业改革的关键时期,新高考的政策开始在北京、上海实施,新变革也带来了教育行业的新变化,而乐宁根据政策要求、市场需求、学生和家长的切身追求出发,进行商业整合和品牌升级。

升级前校区照片


最初接触乐宁是在2016年冬季,我们拜访了几家有代表性的校区。我们特地申请旁观了他们的圣诞活动,这其实是一次结合节日的教学活动(很像我们常讲的跟热点对不对),与后来旁听的课程方式有些相似,孩子们对这样的学习方式抱有极高的热情和积极性,不同的是类似这样的活动后孩子们都会收到礼物。

我在这其乐融融中萌生疑惑:与附近的其他教育机构相比,是什么让这些家长把孩子送来学习并信任这个品牌的呢?

随后我们相继访问了几家校区,并与那里的主管和教师交流。在帮助解答疑问之外,同时也带来新的疑惑;我们将这些疑惑带到乐宁总部,针对不同的问题采访不同职能的主管;最后与创始人针对核心问题做提问。

访问中我们发现“本土、性价比、接地气”是被广泛认知的品牌特性,“专业、高端、国际化”是企业的发展趋势和共同目标。我们认为两者并不矛盾,恰恰是其根本所在,我们通过简单的语法让其更容易理解,同时它也将成为品牌新阶段的核心内容。

我们不断地“审问”品牌,直到它供出自己的一切优点和愿景。

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作品信息

  • 创作时间

    2018/02/12

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