容品牌：雨林古树茶 - 天猫店产品策划 & 茶包装设计

茶需要认知年轻化

未必是受众年轻化

以下是我们为雨林古树茶天猫店提供的服务：

产品开发➕概念策划➕包装设计➕视频宣传

／雨林十二生肖大家族／

从设计“师”到设计“事”

“容品牌‘民艺运动’主张”

为什么说：

“最好的艺术品是商品”？

“最好的艺术展览是商业空间”？

在当下的中国,艺术品是相对小众的,是精英阶层的品味

而我们要做的事是：

“惠及到我们的父母、亲戚邻里，惠及到最平实的每一个人

这个就是我们常说的国民美学

而不仅仅是精英阶层才能独享的小众格局

国民美学应该是不择细流，惠及人人的大容与大美”

商品是人人的刚需

艺术借商品的载体

品牌是大众和艺术的桥梁

设计师应是：大众和艺术之间的“红娘”

如何通过：品牌➕艺术＝定位➕美学

雨林品牌➕青年艺术家计划＝雨林定位：原生态➕雨林生肖大家族插画

如何通过借力十二生肖的能量包？

生肖是和人人有关的事物，是中国文化中人人有心智能量的公有财产

我们通过把十二生肖和原始雨林中的各种动物进行结合

再次夯实：雨林古树茶＝雨林原生态

反复强化雨林的战略核心：原生态

Designer 设计师：崔谭

Artist 合作艺术家：张占占

Cameraman 物料摄影：刘洋

Director 短片导演：葛畅

／雨林Lab‘巧克力’沱茶／

如何借力心智中“熟悉能量包”？

“在心智中重复过的事物就是有认知能量”

认知能量也像自然界的能量可以互相转换

巧克力包装就具备这样可以“转化的能量”

巧克力装的“认知势能”是时尚、轻巧、方便、美好的

甚至是有浪漫的属性

我们说:“茶需要认知年轻化，未必是受众年轻化”

即使上了一定年纪的老茶友也是向往茶的形式是年轻新鲜的

因为人类永恒心性都向往年轻的活力

也希望自己始终保持年轻

所以我们要的是品类和品牌形式的年轻化

巧克力装➕传统的普洱茶＝老戏新唱＝老品类新形态

通过对雨林茶认知年轻化的建设，雨林品牌在行业内被公认为：

茶企中富有国民品牌精神的一匹黑马

Designer 设计师：曾宪宇

Cameraman 物料摄影：蒋劲超

容品牌是谁？

中国60、70后企业家成长在刚需消费时代

崇尚刚需粗暴点的定位认知重复

80、90后创业者成长在物质充裕的消费时代

崇尚感性消费体验、重视品牌人文和美学

中国梦的上半场“互联网➕”发力

下半场该是“文创➕”的时代开启…

容品牌：定位＋美学＝打造品牌文化IP

力争成为中国80、90后中最好的品牌策划团队

容品牌·召唤品牌造梦者