51Talk品牌形象升级

品牌：51Talk

品类：K12青少儿在线英语教育品牌

品牌使命愿景：让每个人都有能力对话世界

品牌价值观：懂教育，爱孩子

成就：中国在线教育赴美上市第一股

背景介绍：2017年，51Talk品牌战略中心转移，由“成人英语在线教育”转向“青少儿英语在线教育”，51Talk携手JAN，重新定义整个品牌形象，通过统一的视觉语言和相关用户服务体验，让51Talk品牌变得青少化、国际化，从而创造轻松简单学英语的氛围，鼓励中国的孩子们大胆开口说英语，努力做到“让每个人都有能力对话世界”。

品牌升级目标：重塑“在线青少儿英语”定位；启动全新VI形象；激发消费者认知

工作内容：

-品牌属性DNA提炼 

-品牌超级符号提炼

-品牌核心视觉系统设计 

-品牌应用系统设计 

-品牌吉祥物设计 

-品牌发布会动画策划及制作

-2018年度Q1投放广告主KV设计

1.品牌基因：为中国孩子学习英语创造更多机会

赋予品牌人格魅力，将51Talk定位为“国民爸爸”的形象，是连接国内外优质教育资源给孩子，是与孩子共同学习、共同玩耍、共同进步，让孩子在不断提升英语成绩和应用能力的同时，多一种认知世界的方式。

2.视觉符号：建立秒懂的国际通用手势

1）手势符号：51Talk即“我要说”，锁定大手和小手的结合，既体现家长与孩子的互动与鼓励，又体现品牌与孩子沟通和交流。

2）圆润字体：让51Talk更有亲切性和趣味引导性，通过“K”营造一种开口说英语、声音传递的动态效果。

3）品牌基色：打造品牌专属色——宝贝黄，便于品牌的统一识别与传播。

4）超级符号：give  me 5！是全世界都熟知的超级话语，在《爸爸去哪儿》和中家长与孩子频频击掌互动，连不懂英语的小朋友都知道它的含义。

3.吉祥物：聪明、亲切、陪伴成长

它智慧，具有领导力；它懂语言，能沟通，嘴比较大；它有爱，关怀与陪伴。符合51Talk国际化的覆盖性及未来延展趣味性，打造了一个猩猩family。

4.插画：充满仪式感的国际范儿

采用了创意插画+国际范奖状的形式，打造沉浸式的营销互动方式，让每个孩子都能享受到学习英语的乐趣。

目前，51Talk品牌已经在北京、杭州、广州、深圳成功落地，未来，实现51Talk在每个城市都可复制的落地，全国范围内快速扩张，迅速占领青少儿在线英语教育市场。教育是一个缓慢的、需要耐心的、培养人的过程，JAN希望51Talk对孩子们来说，是承载孩童英语梦想的欢乐世界；对于家长来说，是陪伴孩子童梦的同乐之地。JAN也会随51Talk一起，陪伴大家一直走下去。