BEAT Brand eXperience Design

流媒体音乐服务品牌BEAT从上线之日起一直受到用户的青睐。但是原有的形象在表现音乐服务的特征和品牌管理的层面上有所欠缺。而本次项目的目的在于改善凌乱的格调，使得在多种触点上构建完整的品牌体验。在竞争愈演愈烈的流媒体音乐服务市场上，需要给用户传达具有差异化的全新BEAT品牌定义。并通过视觉化呈现，在品牌传达触点上传达统一的品牌体验。在开展品牌体验设计时，PlusX会围绕着品牌述求和方向所做的明确定义，来推导出品牌核心理念，并将其体现在各个用户触点中。BEAT的品牌体验设计也秉承上述的理念，来推导出属于BEAT的设计元素。为了导出BEAT的品牌核心价值，首先定义了服务的核心功能。BEAT是可以与朋友共享专属于自己的音乐喜好的免费流媒体音乐服务。该服务的功能可以分为以下几类。
主题电台、免费流媒体音乐、混合歌单、可与朋友沟通的社交功能等。将BEAT的服务特性及其所具备的用户价值为基础，定义品牌的核心价值和形象。围绕着BEAT的特征功能 “随机电台频道” ，定义了全新的品牌风格。