BRAND WORKS | 餐饮品牌 · POKE 超有料 夏威夷鱼生饭

项目总监 / 陈勤

品牌 V I / 陈勤

品牌摄影 / 元杰＆鱼子

品牌动态 / 典

什么样的IP设计会获得成功？

2016-2017年，萌风格的LINE FRIENDS获得了巨大的成功。由此，引领了一阵火爆的品牌IP风潮，许多商业品牌以及设计行业也纷纷开始关注品牌IP设计。

聚品牌也因此展开深入研究：究竟什么样的IP设计会获得成功？

我们发现：HelloKitty这样的甜美正能量风的IP在当下已经难以获得新的关注空间。

最近走红的IP形象和“甜美”相比，都有着非常不同的“价值观”。

“萌”的标准不断被翻新，“懒蛋蛋、马男、熊本”的出现，使我们看到不那么“正常”的IP形象才能得到大众的关注，并获得成功。

IP形象的变化说明：今天的公众需求正向着一个更加偏离主流价值观的“真实化”方向发展。

当POKE超有料团队找到勤勤的时候，是他们最焦虑的时候：要在短时间内推出一个以IP为主的夏威夷鱼生饭品牌。

POKE团队苦恼于：这个IP形象的推出是否会被人们关注？是应该可爱还是应该个性十足？