此山案例 | 包太郎品牌整合创建

品牌：包太郎

品类：肉丁烧麦

时间：2017年

服务：品牌整合创建

核心价值主张：将温暖打包给你

包太郎是以肉丁烧麦和包子为主打的萌系面点。品牌策略立足于包太郎自身——卖包点的“包太郎”，形象与产品高度融合。此山坚持“品牌人格化”的理念，将包太郎塑造得丰富、饱满，与肉丁烧麦交相辉映，都是活生生且有温度的存在。

此山希望包太郎这个品牌是活色生香的，于是在热爱工作的包太郎之外，又有了卖萌搞怪的包包和软糯可爱的大麦，他们是慢慢成长和热爱生活的我们的多面写照。于是，此山以情感诉求为出发点，创作出憨态可掬的卡通形象，以它们之间有趣的故事奠定整个品牌的温情基调，并通过一系列的海报传递出“有故事”的包太郎品牌形象。

在包太郎的世界观中，卫生需要守护，感情需要经营，包太郎和包包大麦每天都用好吃的肉丁烧麦为此“战斗”。此山据此提炼出核心价值主张“将温暖打包给你”，并选用饱和度高的橙色为基调——由内而外，关怀感油然而生。

此山 × 包太郎，共同生产一份温热的可爱。