BRAND WORKS | 茶品牌 茶虎

项目总监/吴王

品牌VI/TY&陈勤

品牌摄影/申不思&元杰&鱼子

在福建，茶品牌蓬勃发展了几百年，奇人、名品应接不暇。君不见茶叶城、五里亭，各种品牌鱼龙混杂、铺天盖地？

如此密集的竞争环境下，一个新近创立的、没有“祖传背景”的茶品牌想要被记住，无疑是困难的。

另外，喝茶之法分南北，北系多为保温杯，呲溜呲溜的吸；南系则是摆个阵仗，走几个华丽的步骤才能嘬上一口。

福建的茶圈子是南派的大一统：讲究仪式感，怎么华丽怎么来。一个主推快捷便利袋泡茶的品牌，想要被人们记住并接受，无疑是更加困难的。

喝惯了南系茶的我们，总觉得岩茶包装应该挺“高”、挺“妙”的。几轮沟通之后，客户始终坚定自己的品牌定位：

茶虎要将优质的传统岩茶工艺和风味以快速简单的新载体来呈现。

定位的客群是：

快节奏白领、在外旅行、讲效率的喝茶人群。

因此，我们面对的挑战是：

怎么让这个新品牌被识别？让大家马上记住“茶虎”这个品牌，同时又觉得袋泡茶挺酷，想试试。