BRAND WORKS | 茶品牌 茶虎

2年前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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项目总监/吴王
品牌VI/TY&陈勤
品牌摄影/申不思&元杰&鱼子


在福建,茶品牌蓬勃发展了几百年,奇人、名品应接不暇。君不见茶叶城、五里亭,各种品牌鱼龙混杂、铺天盖地?

如此密集的竞争环境下,一个新近创立的、没有“祖传背景”的茶品牌想要被记住,无疑是困难的。

另外,喝茶之法分南北,北系多为保温杯,呲溜呲溜的吸;南系则是摆个阵仗,走几个华丽的步骤才能嘬上一口。

福建的茶圈子是南派的大一统:讲究仪式感,怎么华丽怎么来。一个主推快捷便利袋泡茶的品牌,想要被人们记住并接受,无疑是更加困难的。

喝惯了南系茶的我们,总觉得岩茶包装应该挺“高”、挺“妙”的。几轮沟通之后,客户始终坚定自己的品牌定位:

茶虎要将优质的传统岩茶工艺和风味以快速简单的新载体来呈现。

定位的客群是:
快节奏白领、在外旅行、讲效率的喝茶人群。

因此,我们面对的挑战是:
怎么让这个新品牌被识别?让大家马上记住“茶虎”这个品牌,同时又觉得袋泡茶挺酷,想试试。

【提炼茶虎纹】

【标志设计】

【标志与茶虎纹在包装上的组合应用效果】

【传统袋泡茶--包装调性】

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作品信息

  • 创作时间

    2017/12/16

BRAND WORKS | 茶品牌 茶虎
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