BRAND WORKS | 茶品牌 茶虎
福州/平面设计师/8年前/64761浏览
版权
BRAND WORKS | 茶品牌 茶虎
项目总监/吴王
品牌VI/TY&陈勤
品牌摄影/申不思&元杰&鱼子
在福建,茶品牌蓬勃发展了几百年,奇人、名品应接不暇。君不见茶叶城、五里亭,各种品牌鱼龙混杂、铺天盖地?
如此密集的竞争环境下,一个新近创立的、没有“祖传背景”的茶品牌想要被记住,无疑是困难的。
另外,喝茶之法分南北,北系多为保温杯,呲溜呲溜的吸;南系则是摆个阵仗,走几个华丽的步骤才能嘬上一口。
福建的茶圈子是南派的大一统:讲究仪式感,怎么华丽怎么来。一个主推快捷便利袋泡茶的品牌,想要被人们记住并接受,无疑是更加困难的。
喝惯了南系茶的我们,总觉得岩茶包装应该挺“高”、挺“妙”的。几轮沟通之后,客户始终坚定自己的品牌定位:
茶虎要将优质的传统岩茶工艺和风味以快速简单的新载体来呈现。
定位的客群是:
快节奏白领、在外旅行、讲效率的喝茶人群。
因此,我们面对的挑战是:
怎么让这个新品牌被识别?让大家马上记住“茶虎”这个品牌,同时又觉得袋泡茶挺酷,想试试。
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