让包装为产品“袋”言：芭格美婴幼儿护肤系列包装设计

项目背景 | Background >>
品牌主：芭格美。生物酶清洗行业领导者，复合生物酶清洗剂发明专利拥有者，国内唯一一家专注于复合生物酶清洗产品的研发、生产及销售的国家高新技术企业。
工作任务：尽管单独子品牌尚未建立，但旗下婴幼儿护肤产品急于参加行业首次露脸大会，非常时期非常手段，我们要在5天时间内，完成婴幼儿护肤系列过渡时期的包装设计，包括润肤乳、亲肤油、护臀霜3款产品。
产品概念：类母体活性配方，芭格美基于生物酶技术研制，以最接近母体羊水成分的营养配方，健全宝宝天然皮脂膜体系，避免外界刺激和伤害，让宝宝更健康舒适地度过成长初期。

概念提取 | Conception >>
当产品概念新颖或陌生，包装就不只是结合概念做创意那么简单，它更重要的使命是，如何能够让“类母体活性配方”的概念更容易被认知。

项目成果 | Present >>

策略执行 | Strategies >>
即使在妈妈群体，“类母体活性配方”的产品概念也不是那么一目了然。于是我们的包装，不只是简单地根据概念做创意，更需要有一个好的方式，让“类母体活性配方”更好懂，从而帮助降低市场教育成本。

概念 vs 袋鼠

类母体活性配方，这让我们自然联想到在妈妈肚子里被羊水保护的状态，健康舒适，无惧刺激。但如果直接用母体元素来表达，与宝宝已经出生的现状其实不太匹配。那么，宝宝在出生后依然受到来自母体成分的营养和呵护的处境，再没有比袋鼠更合适的代言人。袋鼠宝宝出生后，将在妈妈育儿袋内，吸收母乳滋养，享受恒温恒湿的最佳发育环境，从而避免外界刺激，健康度过成长初期。

5天，从策划到执行出品。玩的是心跳，也是实力。虽然极其紧张刺激，但也让大家的快速作战能力又上一个level，也庆幸没有辜负每一次客户的期待。

至此，和芭格美集团的合作项目已经连载了3周。慢慢发现，我们总是和客户一起成长，在每一次的合作里，共同创造新的惊喜。下一次是什么时候呢？一起期待吧。