电商插画启蒙之路（心得）

杭州/设计爱好者/8年前/10370浏览

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电商插画启蒙之路（心得）

随着电商的发展需求，插画在电商平台也得到了广阔的应用。电商（商业）插画跟插画有什么不同呢。在这里分享一些自己的经验与心得。也希望能和大家沟通和交流。我本身不是电商设计师，我在品牌设计公司工作。接触电商插画还要从我大三实习开始说起，那一年我经过面试来到了（蔬菜帮）实习，上班第一天就精神颓废，因为昨晚失眠的原因只睡了四个小时。那时，我既忐忑，又兴奋。

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我们每个人都有一个蔬菜称号，我是青椒。还有插画大神菠菜，品牌大神南瓜和土豆。另外还有两个插画师番茄和萝卜。在前四个月，我主要负责打杂的工作。我做的东西是不给客户看的。我们内部看完之后告诉我哪里不好，我继续修改。当时我就想，有一天能像他们一样，就好了。番茄经常骑着车带我回家。在路上他喜欢跟我讲一些道理，我就想，不要急，好好做就行了。进公司四个月后，我突然接到刺猬阿甘主页大图的任务。因为原来的插画师回家，工作室就把这个事交给了我。哇，刺猬阿甘，这是公司非常重要的合作商了~我心里嘀咕：我行吗？这次的插画内容是阿甘成立两周年，为此，我特意编了一套小故事讲述小刺猬的生日内容，再把故事内容转换为画面。我还用粘土捏了个蛋糕。我在想，他们做了一个超大的蛋糕来庆贺自己的生日，这就是我与阿甘的第一次接触.

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阿甘是一个比较知名的ip，关于它的表情，比例到服饰，都有相关的规定。这是为了保证形象的识别度。但是也很容易千篇一律，在当时，我完全没有这个知识面，没想过这些吉祥物的硬性规定。以一种大胆的服饰和表情的变动，来创造新的阿甘。然而却获得了梦姐（阿甘视觉总监）的大力称赞。从此她也对我有了创造上的信任，我可以最大限度的发挥自己的想法。下面图是我用了一种新的表现方式去表达阿甘的故事。同时传播他们的品牌文化和产品。

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讲故事，一直是梦姐提到的。我往往做出一个自认为完美的构图，交过去他们却并不满意。感觉。。没有意思啊，梦姐常说。我不理解，我觉得很有意思了。他们就这样傻呆呆的站着吗？表达了什么呢？梦姐问。我渐渐明白，画画不是摆静物，构图好看就行，他们应该是活生生的，有自己的生活，有自己的性格。这样，品牌的理念和框架才能延续。上图是春天刚来的时候，为阿甘做的一幅主页大图，春来了，阿甘应该干什么呢？经过讨论之后，我们觉得让他们来一次迎春的角色扮演~

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阿甘烘培节插画，后面应用因为最近的刺猬太黑给去掉了hh~

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去年双十二画的刺猬四侠大战金钱豹（砍价大战）

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去食品节参观看到了阿甘的展厅。

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上图是阿甘吃货节的插图。关于食品的插画，画面不光是要好看，要（好看，好闻，好听，）这个在包装插画上更为重要。好看就是指的食品的颜色好看了，好闻就是你可以通过食品的色调，质感等，表达出他说甜的还是辣的一个定位。好听呢，比如一个薯片（锅巴，可比克等等）你要变现它很脆，（举例）可以通过一个功夫熊猫踢的动作，让人看到“啪”的声音。这是我个人的一点心得。在画阿甘上我学到很多。可惜，在画完这张图之后，梦姐就辞职了，一个新的阿甘对接人来了。我起初是有担忧的，我怕会来一个不懂行的公职人员。后来我们俩个接触之后。发现原来是同道中人（年龄相仿），在我的作品登上杰士邦，超级美工后，他会第一个来说，你被推送啦，666哇又或者跑来说你发空间的那张画的好像亚索呀~。我也经常逛阿甘的页面，然后找他聊-你这个图，扣得不仔细啊-~偶尔会帮他画素材。转眼到了炎炎夏日，我们沟通后，让阿甘“浪”一次

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转眼间，到了秋天，阿甘的坚果产品开始陆续上线。我负责了坚果的包装插图。在电商店铺主页上，也要求出现坚果的产品，于是我画了两款草图，第一款后面的坚果可以理解为大大的月亮，但是比较有歧义，视觉上太满。于是我画了第二个草图，提炼重心。

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十月，一年一度的双十一开始预热了。在跟阿甘对接人沟通后，他想要一个侧轴图式的主页插画。我想单一的建筑或许冲击力比较弱，特点少一些，就想做一个以阿甘产品为建筑的童话城市。在去年，双十一我还只是辅助插画师画了几座建筑，今年，我要创造自己的城市。随后前后沟通方案-画草图-上色完成，大概十天时间。前期为了思路在草图上做了比较多的尝试，为了节省上色时间，用线稿加厚涂的方式创作。