容品牌：雨林古茶坊＆雨林古树茶 品牌策划＆包装设计
北京/平面设计师/8年前/264074浏览
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容品牌：雨林古茶坊＆雨林古树茶 品牌策划＆包装设计
从“地方农产品”到“公民消费品”
对于“做年轻人的茶叶”这件事
有人看好，有人不看好
还有人说，让年轻人喝茶
就是逼小学生看《新闻联播》
中国茶和年轻人无缘一直是不争的事实
但这两年茶行业变革的呼声越来越高
从星巴克的TEAVANA
到因味茶收购了嫩绿茶廊
茶行业试图年轻化的动作屡见报端
这些是好事
说明茶行业越来越透明
故弄玄虚的东西越来越少
茶叶，这个东方国度几千年的原始产品
终于可以像咖啡、可乐一样
得到被不同年龄层、不同消费阶层选择的机会
终于可以在当下全行业消费升级的“风口”起飞
80后、90后已经形成消费主力
但市场上多数茶企还在走“古风文化”的定位
我们将“雨林古茶坊”的定位转变为“雨林古树茶”
从不透明的“茶文化”转变为透明的“原生态”
这映照的心理变化在哪呢？
以前是“真正古树，传统手工”
而现在回归到雨林的核心优势：原生态
由此对应的是：食品安全
这是现阶段大众最关心的问题
定位的变化映照了我们正从“传统饮茶圈”走向普罗大众
在产品上
我们坚持选用高品质古树料
做生茶、熟茶、红茶三种“秒懂”的经典口味
总有一个是你要的
不用有什么品茶基础
不用说太多心理暗示的“茶经”
老茶友觉得好喝
喝饮料的新茶友也能觉得好喝
品牌包装“设计”就是产品优势的“证据”
我们挖掘了佐证产品原生态的三个系列
雨林古树茶的邻居们：原始雨林的野生动物
雨林古树茶的朋友们：古茶树上的寄生植物
雨林古树茶的主人们：采茶制茶的少数民族
这些是证明“雨林古树茶就是原生态茶”的证据
我们摒弃传统茶包装笨重浮夸的设计
方盒子的简约造型贴合雨林新标志的视觉形态
甘蔗纸的新颖材质契合雨林原生态的环保理念
每一个产品包装
都成为“雨林古树茶原生态”的广告
在新产品、新视觉的带领下
雨林的方盒子
成为提升青年人生活环境和办公场景品质感的重要元素
销量的提升变得水到渠成
雨林古树茶天猫直营店
一跃成为天猫全网排名第一的茶行业热销店铺
容设计：
品牌血统定位＋消费升级美学
人气品牌的成长伙伴
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