掌门神案例（峰尚）

项目背景

深圳市鑫源通电子有限公司是一家专业从事安检设备研发、生产及销售的国家高新技术企业，旗下拥有自主安检设备品牌“掌门神”，并设有掌门神探测器研制中心和桂林产研基地，是公安部技术创新试点单位。经过十余年的沉淀，掌门神建立起强大的服务网络和服务集成能力，产品销售网络覆盖全国各地并远销海外多个国家。

国内市场对安全检测设备的需求整体尚处于初级阶段，但随着近年来全国“安全防范意识”的整体提升、社会经济高速发展对反恐安防的需求、国家政策的推动，我国安防产业发展持续向好，规模不断上升，迎来空前发展机遇。然而，广阔的市场前景必将迎来资本的大规模进入，使行业竞争进一步升温。掌门神决定率先开启品牌战略，夯实自身竞争力，为即将更为严峻的行业挑战做准备。

项目挑战

国内安检设备市场竞争格局尚未形成，基本可分为4大层次：1.知名国际品牌。知名国际品牌已发展多年，品牌各方面都较为成熟，在全球市场占有率高，以代理或技术合作的形式进驻中国市场；2.国内垄断企业。国资背景，拥有先天的技术权威性，是民营企业暂时无法媲比的，占领着较大的市场优势，在国内有着垄断性地位；3.民营企业。国内民营企业非常多，知名企业却是寥寥可数，品牌表现处于非常初级阶段，总体表现较为雷同，难以判别实力高低，处于被动竞争；4.山寨产品。鱼龙混集、质量参差、价格参差，产品质量和服务均没保障，以低价低质切入市场竞争。群狼环伺，掌门神没有国资背景、没有国际大牌背书，如何从众多竞品中突围而出是面临的最大挑战。

项目成果

经过精准的定位和系统的打造，掌门神品牌从原来传统、保守、千遍一律的行业整体调性中跳出来，建立起领先的、国际化的品牌形象，让品牌得到全面的竞争力提升。目前，掌门神正加速进行全新品牌战略的导入工作，以更好的形象、更好的产品和更好的服务为全社会的安防工作做贡献。