pingan-平安中超2016年闭幕式展厅设计

一场“足球运动” ，开始品牌互动

服务客户

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中国平安

服务时间

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2016年

服务项目

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中超路演 活动空间设计与规划执行

服务内容

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空间规划

空间设计

空间实施与执行

项目背景

2016年11月5日，中国平安中国足球协会超级联赛年度颁奖典礼在昆明滇池国际会展中心举办，中国平安作为足球协会中国之队金融领域的首家官方赞助商，为了借此活动进一步提高品牌知名度、加深消费者对平安集团旗下不同业务的认知，在场外为广大球迷举办了为期两天的有奖互动活动，并特邀彰显负责此次展厅的设计和落地执行。

挑战

在展厅中，平安集团旗下的互联网业务、产险业务、寿险业务、银行业务均需要有所体现，如何在协调好不同业务展示区域的同时，融入足球的运动元素，有效的体现平安集团特色，是在展厅设计时需要解决的问题；

为了吸引现场球迷参与互动，展厅内应该举办怎样的活动、怎样合理设置奖品、如何保证活动的有序进行,是在整个活动流程的思考以及对展厅空间的合理规划时需要解决的另一个问题。

解决之道

通过讨论，“足球场”这一元素成为彰显团队此次创意的中心，活动将足球场形的展厅设计与足球类的活动有效结合，最大程度的吸引人群参与互动，传播品牌信息。整个展厅采用开放式设计，方便观众从不同方向看到展厅内的信息和活动 ，“足球门”形式的展厅，有效的提高了展厅的辨识度，同时将平安金融大厦、品牌logo、平安品牌形象大使等品牌元素融入展厅四周的结构，有效的传播了品牌信息。

展厅内部被设计成一个小型的足球场，中间开阔的“绿茵场”上是足球桌游、跑步等与足球相关的有奖活动，吸引大量人流的参与，两边设计的四个小足球门有效的展现集团旗下不同的业务。

整场活动，以与主题契合的展厅设计吸引观众关注，有奖互动则进一步加深观众的参与，在观众参与的过程中，平安集团的品牌形象、旗下不同的业务便得到了广泛传播。