龙湾华茂中心品牌视觉形象识别系统

项目背景

龙湾华茂中心项目包含一栋当地唯一国际五星级酒店和两栋写字楼，总建筑面积12.5万平方米，其中地上面积9.8万平方米，地下面积2.7万平方米。建成后地面高度将达到100米，是当地地标性建筑之一。本案的课题分为三大部分，一个是凸显商品楼盘的品质感，另一个是在周边竞品中突出重围，第三部分是建立项目本身地标性建筑的特质。

解决方案

房地产项目的推广可谓是老生常谈，常规的品牌推广范式一是建立品质感，二是树立项目独特风格和卖点，也就是建立自身的主题特色，突出重围，建立地标属性，树立当地行业标杆的特性。当然这一切品牌形象塑造的元素即来自于项目的设计初衷，也来自于项目所处的地理区位、人文历史等。也包括城市门面、国际知名奢华酒店、甲级写字楼高端资源，传承五星级酒店DNA的公寓配套。我们经过定位分析，确立了“擎领商界的地标力量 ”的定位。打造“未来我是界”的SLGAN。所有项目本身的特性都需要我们消化吸收进视觉设计中。为了集中突出项目核心形象，我们把其立体形象作为主视觉元素，整体样式采用欧式队标的形式凸显一种艺术感和欧式风格里的尊贵感，图形上部的剪切，我们打造成一种王冠的形象，庄严肃穆的形象扑面而来。为了凸显其商务办公属性，我们在户外宣传主视觉上采用流光溢彩的楼宇作为背景。在办公和住房的元素充分表达出来后成功的在功能上区别于周边竞品。

服务内容

品牌视觉形象识别系统，包含标志标准制图、装饰图案规范、户外广告主视觉（海报、横幅）等